繼超女何潔正式成為背背佳的形象代言人之後，矯姿市場備受關注的新銳力量——『背麗健』，近日攜手與『超級女生』系出同門的『美麗中學生』，力圖打造中國矯姿產業青春、活潑、健康的品牌形象。

　　異軍突起：背麗健成為矯姿市場新銳

　　背麗健98年就開始關注矯姿市場的發展。2005年首次推出功能矯姿背心開始向矯姿市場全面發力，迅速與背背佳形成雙雄爭霸局勢。

　　『背麗健矯姿背心』融合了傳統矯姿帶和背心的功能於一體，采用高彈透氣的運動材料，並進行了透氣工藝處理，提高了透氣性。采用防脫扣結構，具有穿戴方便、舒適透氣的優點，對青少年具有極佳的矯姿效果。在矯姿市場形成自己鮮明的產品個性，擁有很強勢的市場競爭力。

　　今年8月背麗健啟動湖南市場，借助渠道管理優勢，以迅雷不及掩耳之勢將產品從省會覆蓋到縣級市場，第一個月就售出近萬條。隨後各地代理商紛紛加盟，全面強勢啟動市場。

　　簽約『美麗中學生』，背麗健打造活潑動感矯姿品牌形象

　　近期，背麗健展開了新一輪的品牌塑造工程，簽約『美麗中學生』為形象代言人。『美麗中學生』們在熒屏中表現出的青春活潑、動感靚麗、健康自信、動感十足的形象給觀眾留下了深刻的印象，與背麗健所倡導的活潑、健康和動感的品牌形象十分吻合。美麗中學生的代言，展現了背麗健更清晰的品牌定位，為矯姿市場注入新鮮血液，引導了消費潮流。

　　『美麗中學生』是湖南衛視在全國中學生范圍內舉辦的一項選拔活動，與『超級女聲』是同類性質節目，但『美麗中學生』相比『超級女生』，表演纔藝、身材體形等綜合素質更勝一籌，更適合體現矯姿產品的產品特性和品牌理念精髓。與『美麗中學生』簽約，無疑是對背麗健健康、活潑的品牌理念更完美的詮釋。

　　業內人士認為，對比『超級女聲』代言背背佳，背麗健選用『美麗中學生』所針對的目標消費群體將更明確。

　　背麗健總經理馮凌宣稱，選擇『美麗中學生』做形象代言，將會通過技術的研發和品牌形象的塑造，不斷強化品牌優勢，並將進一步深化背麗健健康、活潑的品牌理念。

　　渠道和推廣雙重優勢，背麗健欲顛覆背背佳的地位

　　由於矯姿產品的使用者大多是青少年，購買者卻是家長。消費和購買群體的特殊性，兒童商場、書店銷售、內衣渠道無疑成為背麗健的主要銷售渠道。這些渠道能快速和最大限度地接觸家長，迅速讓產品得到了解，產生銷售。目前同類產品幾乎很少涉足，容易進入且銷售潛力大。背麗健依據創新的產品特性，有效地進行渠道資源整合，開闢出以兒童商場、書店銷售、內衣渠道為主的營銷模式，這一渠道模式將是潛力巨大，能引發巨大商機。

　　據業內人士預計，今年矯姿市場的容量將達到100億。雖然背背佳大量投入廣告進行宣傳。但渠道上建設上的不足，給背麗健留有巨大的市場發展空間。

　　據透露，背麗健突入市場將采取『強勢推廣』和『終端為王』的營銷策略。在品牌形象上將選用『美麗中學生』為形象代言人，打造矯姿市場新形象。通過精准的市場定位和強勢廣告宣傳塑造一個健康舒適的品牌價值，加強消費者塑形矯姿的意識，樹立強勢矯姿品牌。在渠道建設上采取系統化營銷和精細化運作，使背麗健矯姿背心成為主流產品，顛覆背背佳目前一統江山的局面。