默多克的新聞集團一直希望能在中國這樣一個飛速增長的領域擁有一片天空，因此將旗下的業務稱為星空衛視。然而一番努力後僅僅獲准在廣東省落地、在涉外小區和三星級以上酒店播放，這顯然不能滿足這位世界超級傳媒大亨的胃口。有消息透露，躊躇滿志的新聞集團正放下長線，以『借殼』方式插足偏於一隅但卻可以全國落地的青海衛視，並試圖控制廣告經營權以與老對手維亞康母角力中國。

　　星空衛視『變臉』登堂入室

　　盡管星空傳媒方面表示不便直接對這一消息發表任何評論，但記者已從青海衛視相關人員口中證實了其與新聞集團的合作。正在為電視產業提供投融資服務的易凱資本有限公司首席執行官王冉甚至透露，新聞集團與青海衛視的合作早已發生在2004年11月，由新聞集團、團中央網絡影視中心等幾家單位共同組建了一家合資公司，負責青海衛視的廣告經營。但對於新合資公司的投資金額與控股比例，各方面均未予表態。

　　據悉，早在去年9月，團中央網絡影視中心就以一年3000萬的價格悄然介入了青海衛視的經營權。盡管當時青海衛視的年廣告收入僅在2000萬元左右，但中信文化、保利文化、上海復星、星美傳媒等都未曾忽略這樣一個平臺。

　　作為團中央下屬的正局級事業單位，團中央網絡影視中心來經營衛視或許並不夠專業，其中心副主任郝建宏也指出他們只是搭建了一個平臺，將引進社會資本參與頻道建設。看來此次星空傳媒就是團中央網絡影視中心所引進的專業資本，並使自己成功退身到參股位置。

　　青海衛視已先後在北京、遼寧、重慶、新疆等地落地，本省內可直接覆蓋500多萬人口。在中國電視媒體尚未全面開放的時段，獲得了廣告經營權實際上就是部分獲得了包括內容在內的媒體控制權。

　　不論怎樣，至少在內容上星空衛視已經完成了自己的『借殼上市』。新聞綜合頻道出身的青海衛視日前正式改版亮相，能收看到其節目的觀眾告訴記者，比如星空制作的『校園封神榜』在青海衛視就基本能同步看到，只是頻道包裝不一樣，並抽掉星空中播出的Channel[V]節目。

　　默多克『覬覦』電視廣告經營權

　　據未經證實的消息，鳳凰衛視正與河北、山西兩臺進行協商，與新聞集團如出一轍，准備『借殼』落地。

　　根據國家廣電總局發布的《關於促進廣播影視產業發展的意見》，電視、廣播的頻道、頻率在確保其所有權的前提下，經批准可以組建公司、探討進行企業化運營；而廣電總局對於國內電視臺自身制作的節目比例也未作出具體規定。看來，各境外媒體就是看中了這一塊灰色領域而采取了曲線發力的方式。

　　此次新聞集團如果『控股』青海衛視成功，則將是外資第一次真正深入中國電視傳媒的第一線，因為按照在某衛視擔任高管的關先生的說法，控制廣告就控制了渠道，相當於控制了內容、市場和一切。

　　據消息人士透露，新聞集團對國內電視市場廣告經營的覬覦之心還不僅僅於此，正在推出的全國最大電視劇首播劇場『潤德劇場』將覆蓋全國21家城市主流電視臺，其廣告經營權也抓在新聞集團手中。

　　看來，國際傳媒巨頭在華的競爭似乎可以視為一場策略的競爭，盡管現在還難分伯仲，但未來究竟是如雷石東所說的『內容為王』還是默多克所提倡的『渠道至上』就很難預言了。