|
||||
2005年1月18日,李寧有限公司與NBA共同召開新聞發布會,宣布『李寧』正式成為『NBA戰略合作伙伴』。李寧有限公司董事長李寧先生與NBA國際業務高級副總裁麥世安先生的聯袂登場也體現了合作雙方的極大誠意和信心。國內著名體育用品品牌與國際頂級賽事的聯袂合作,必將使剛剛經歷了精彩的中國體育嘗到更大的甜頭。
應該說,2004是中國體育用品品牌風光無限的一年。在經歷了此前的體育用品品牌爭鋒之後,今天的中國體育產業真正迎來了其高速發展的階段。本土體育用品品牌中,最值得一提的還是『李寧』,2004年裡的『李寧』不僅隨著中國健兒一次次地登上奧運會的領獎臺而大放異彩,還成功地在香港上市,成為中國第一家進行IPO的體育用品公司。作為中國體育用品品牌的代表,『李寧』將成為一個國際品牌或許早已沒有任何懸念,懸念只是這個過程需要多長時間而已。
與『李寧』相比,此次合作雙方中的另外一方NBA,無疑在全球體育市場上具有更大的影響力。在經歷了北京、上海兩地NBA季前賽的火爆之後,NBA愈加真切地感受到了中國體育市場上所孕育的巨大潛力。盡管CBA、中超的球市略有下滑,但無論是NBA的親身體驗,還是F1、中國網球公開賽的先後搶灘,都已纖毫必現地體現了中國上層體育消費的幾何級增長趨勢,而這種消費趨勢也正是以NBA為代表的國家頂級賽事所希望看到的。應該說,NBA加大對中國市場的投入是相當明智的一項決策。
在這樣的一種背景之下,『李寧』與NBA的結合似乎是那麼的順理成章。李寧選擇NBA,一方面貫徹了公司將籃球作為核心發展方向的公司策略,另一方面也是看中了NBA在全球范圍內的影響力及其幾乎可代表籃球這一名詞的品牌形象;而對於NBA來說,選擇『李寧』在中國市場進行合作同樣是一個最佳的選擇,畢竟『李寧』依然牢牢把持著中國體育用品市場上最大的市場份額。
我們不妨對『李寧』與NBA戰略合作的結果進行最大膽的想象:借助NBA在籃球領域的豐富經驗及全球實力,『李寧』將加速成為以籃球產品為核心代表的國際性品牌,真正地在國際市場上一展拳腳,而NBA也將通過『李寧』對中國市場地深入了解及強大地營銷網絡,深入地傳播NBA的籃球文化和籃球理念,並推動中國籃球事業的飛速發展。『李寧』與NBA之間的巔峰合作是一項能夠看得到未來的雙贏、甚至多贏合作。而『李寧』,這一中國體育用品的明星品牌,必將可以在更大的舞臺上,創造更多的驚喜和更大的奇跡。
誠然,現在就充分地預見『李寧』與NBA戰略合作的未來還為時過早,畢竟,路還需要一點一點來走。但即使拋開結果不談,『李寧』也已經開創了國內體育用品行業的一個新紀元,這種與國際頂級賽事進行合作的模式同樣可以被其他的中國本土體育用品品牌所借鑒。
李寧先生在與NBA的簽約儀式上談到,體育是快樂的。『李寧』也好,NBA也好,還是身處中國體育發展浪潮中的人們也好,如果能夠攜起手來,共同創造、並傳播這份屬於體育的快樂,中國體育的未來也必將更加精彩。