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新的一年中國石油天然氣集團公司統一新標識啟用。在集團公司統一標識工作會上黨組成員李克成強調了統一標識的重要意義:企業標識是商品經濟的產物,它代表著企業的信譽、企業的形象。國際大石油公司歷來重視企業的品牌建設,都把品牌的策劃、推介和管理作為企業發展戰略的重要組成部分。這次集團公司統一標識,是中國石油發展過程中的一件大事,其重要意義有以下幾點:
一是隨著計劃經濟向市場經濟的轉變,許多企業都經歷了從生產商向供應商的重要轉變。品牌的意義已經不僅局限於形象本身,它已經成為企業發展戰略的重要組成部分。近幾年來,中國石油持續快速發展,在國內外的影響越來越大,中國石油的品牌也得到廣泛認同。但從總體上看,我們在品牌戰略的策劃、推介和管理上與國際大石油公司比較還有相當的差距。同時,由於歷史原因,各單位在使用企業標識方面存在著不規范不統一的問題。據不完全統計,集團公司目前直屬及控股的單位共有70多個商標、直屬單位所屬的法人單位有55個標識,企業使用的名稱也不夠規范。在集團公司的層面,就有CNPC和petrochina兩個標識,所屬企業基本上都各用各的,有的還在策劃設計當中。英荷殼牌石油集團,經營規模比中國石油集團大,但他只有一個統一的標識,下屬那麼多的企業都沒有自己的,全世界都認同它的統一標識。近年來集團公司一直要求統一標識,但一直沒有實現。這次黨組下決心統一集團公司的標識,這是有其戰略意義的。
二是中國石油是一個有機的整體,有著強大的凝聚力,建設具有國際競爭力跨國企業集團是百萬石油人的共同目標。多個標識的共同存在,不利於向社會和公眾及消費者完整地展示一個統一的企業形象,不利於更廣泛地向社會和公眾展示企業價值和企業文化。統一標識是中國石油提昇整體形象和價值的重要舉措,也是近幾年來各級領導和廣大員工的要求。集團公司這次統一標識,體現了『同舉一面旗,共同發展』的思想和塑造國際化大石油公司形象的意志和決心。
三是標識凝聚著企業文化,品牌建設是企業文化建設的重要內容。中國石油人經過長期的艱苦奮斗形成了『愛國、創業、求實、奉獻』的大慶精神,形成了『誠信、創新、業績、和諧、安全』的企業核心經營管理理念,形成了『奉獻能源,創造和諧』的公司價值觀。『奉獻能源,創造和諧』八個字是黨組在研究集團公司統一標識時提出來的,今後無論是在中央電視臺還是在其他地方需要做廣告和宣傳時要大力宣傳和使用這八個字,不得隨意創造。統一的中國石油標識,代表著中國石油的統一文化。統一標識有助於增強廣大員工的光榮感和責任感,對進一步動員、團結和凝聚廣大乾部和員工,齊心合力建設具有國際競爭力的企業集團必將產生重要的影響。
最後,李克成希望在整合和使用中國石油統一標識工作過程中,全集團上下一致,統一行動,使其真正成為中國石油聯系廣大消費者的媒介,成為中國石油走向社會和國際,展現中國石油新形象的重要標志。
標識寓意
中國石油天然氣集團公司統一標識為紅黃兩色構成的十等分花瓣圖形。標識色澤為紅色和黃色,取中國國旗基本色並體現石油和天然氣的行業特點。標識整體呈圓形,寓意中國石油國際化的發展戰略。十等分的花瓣圖形,象征中國石油主營業務的集合。紅色基底突顯方形一角,不僅表現中國石油的雄厚基礎,而且蘊育著中國石油無限的凝聚力與創造力。外觀呈花朵狀,體現了中國石油創造能源與環境和諧的社會責任。標識中心太陽初昇,光芒四射,象征著中國石油蓬勃發展,前程似錦。