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排名世界500強企業之一的法國樂華梅蘭(Leroy Merlin)公司,已確定把進入中國的第一家開店目標鎖定在北京。記者昨天了解到,這個世界第四大跨國裝飾建材零售集團本周五將在西四環富豐橋開出在華的首家連鎖店——科興店,與樂華梅蘭同時同地開業的還有法國歐尚超市,這標志著,『樂華梅蘭』品牌正式進入中國市場。
記者了解到,來自法國的樂華梅蘭與歐尚超市同屬於穆裡葉歐尚集團。為了增強在華的市場衝擊力和整體形象,今後,在條件准許的情況下,樂華梅蘭都會和歐尚相伴開業。此次開業的科興店,一層是樂華梅蘭建材超市,二三層是歐尚綜合超市。
據悉,在目前國內建材超市普遍采用按商品品牌分區域陳列商品的情況下,樂華梅蘭提倡法式的商品陳列方式。所謂的法式陳列,就是在一個區域內把所有相同規格的不同品牌商品進行陳列,顧客可以在一個區域內查看到所有相同規格的不同品牌商品,有利於各品牌間的橫向比較,縮短購物時間。另外,樂華梅蘭還倡導『自選』,即每個商品上都有詳細的『購買提示』上面清楚地標明商品的性能、產品特點、價格及附加價值,甚至細化到安裝方式及安全注意事項等,使顧客無需店內銷售人員的幫助便能輕松選購商品。
據悉,首家樂華梅蘭店只有800百安居米的營業面積,僅相當於百安居四季青店一層的面積,但是兩者之間的『競爭』已經在試營業期開始了。記者昨天從樂華梅蘭方面獲悉,包括百安居華北區總經理在內的一乾人馬已經先期到樂華梅蘭刺探價格。這意味著,樂華梅蘭也不可避免地將在中國遭遇老對手英國百安居的『對抗』。記者發現,除了價格戰以外,在退還貨政策、送貨范圍等政策方面,百安居提出的60天退換貨制度,遭遇到樂華梅蘭90天退還貨的衝擊;而百安居現行的『消費滿6000元五環內免費送貨』,同樣遭遇到樂華梅蘭的『滿5000元六環免費送貨』的挑戰。
記者還了解到,盡管樂華梅蘭的零售店是在本周五進入中國,但是樂華梅蘭早在1990年,便已經開始在中國開展采購業務,並於1998年分別在廣州和上海成立兩個全球采購中心,從中國采購裝修材料供應樂華梅蘭全球各地的商店。全球采購體系和先進的流通手段有效控制了營運成本,雖然目前樂華梅蘭在中國僅有一家店,但有了在中國運行了六年的兩大全球采購中心的強大支持,首家店的商品價格也同樣極具競爭力。樂華梅蘭負責人表示,隨著首家連鎖店的開業,法國樂華梅蘭的中國總部也將在11月26日落戶北京。今後樂華梅蘭還將把極具法國特色的促銷活動引進中國。