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北方網消息:當『五一』黃金周遭遇非典疫情的時候,眾多家電商家就已經把眼光投向了『十一』,而當『十一』黃金周過後,家電商家對業績進行盤點的時候發現,銷量並未像預期的那樣『暴漲』。多數家電商認為,『十一』的旅游高峰稀釋了購買力。
『也許我們的預期有些高了,我們也沒有去年的數字可供參考,整個黃金周的銷量並沒有達到理想狀態。』蘇寧天津公司總經理龔震宇平靜地說。龔理解的理想狀態是3家門店7天內應該可以達到1億元的銷售額,不過最終的數字要差30%左右。
其實感到遺憾的不止有蘇寧,國美電器也是一個。其天津公司總經理牟貴先稱,包括讓利、贈品、廠家提供的資源在內,國美在整個黃金周前後一共投入近千萬元的促銷資源,是前所未有的規模,雖然最後的銷售數字比去年同期提高20個百分點,但沒有達到預期目標,感覺上投入產出有些比例失調。牟沒有透露最後的銷售數據,只表示比預期有二三千萬元的差距。比較樂觀的是大中電器的經理王文君,據他介紹,大中完成整體銷售計劃的95%,差距很小可以接受。
『五一』黃金周因為非典疫情受到影響,『十一』家電市場會得到一個比較大的釋放,這早就成為業內的共識,但市場的表現說明,消費力並沒有全部集中到『十一』。
『出游的人太多了,勢必影響客流,從而影響銷售額。』國美牟貴先是這樣認為的。他還介紹,10月1日是銷量最大的一天,從第二天開始就出現很大的降幅,說明節前和節中出行的消費者增多。大中王文君也有同感,他介紹,一般情況下前兩天是銷售高潮,然後平靜兩天,最後兩天又會出現一個反彈,但今年是一直比較平靜沒有反彈,主要是因為今年出行的人很多,回來之後都選擇了休息,沒有再進行購物,他還稱,不止天津這樣,北京總部傳來的信息也是如此。
記者獲悉,今年天津市外出旅游的人數比去年同期增長了10%左右,這多少印證了家電商家的看法。另外,旅游出現高潮,銷售沒有出現暴漲,說明消費者的消費心理更加成熟。國美、大中等負責人都表示,畢竟買家電可以隨時購買,而且日常的促銷活動也很多,消費者感到沒必要集中在『十一』購買,但旅游的機會卻有限,『五一』沒有出游,『十一』則成為最好的選擇
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