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無論是財富全球論壇,還是福布斯CEO峰會,不過都是兩大財經媒體集團提昇自身品牌形象、擴大影響的市場運作手段之一
9月19日,為期3天的福布斯全球CEO峰會在上海落下了帷幕。福布斯家族的第三代掌門史提夫如願以償在浦東綠地昇起了標志其家族的FORBES熱氣球,同時,憑借其個人及集團努力,成功邀得400餘名CEO及學者出席本屆峰會,把大家齊聚在『中國因素為全球經濟提供活力』的主題之下,很是熱鬧了一陣。
但筆者以為,本屆峰會與其說是又一次經濟熱點話題的大討論,不如說是福布斯集團一次包裝巧妙的公關行動。而我們對之關注的熱情,以及觀照的角度和方式,遠遠超出了對一次商業活動應有的限度。
同在上海舉行,又同為美國知名財經雜志主辦,福布斯峰會很容易讓人聯想到4年前,也就是1999年的財富全球論壇,並在會議的規格、議題重要性以及影響力等方面將此二者進行比較。由此看到,差別是明顯的:比如說,在與會人士的數量和地位上,財富年會吸引了806名與會者,其中包括60名世界500強企業的總裁或CEO,這遠非本屆福布斯峰會可比;此外,中國政府和上海市政府對兩次峰會的介入程度也相去甚遠。
對此比較,我們似乎過分熱衷於這些繁復表象的差異,而忽略了更為重要的東西,也就是他們的共性。其實,無論是財富全球論壇,還是福布斯CEO峰會,不過都是兩大財經媒體集團提昇品牌形象擴大影響的手段之一,說得更直白一些,不過是其商業推廣活動的一個環節而已。
福布斯本身對其峰會的要義毫不避諱。史提夫坦率地說,中國經濟的高速成長,已經能夠提供《福布斯》生存的土壤和發展空間,《福布斯》要在中國發芽和成長。因此,本次峰會幾乎可算作其大舉進軍中國市場的一部宣傳預告片。
這若加上一點背景可能會更好理解。《財富》、《福布斯》及《商業周刊》三大美國財經雜志比拼中國市場的新聞早已甚囂塵上。相比之於競爭對手,福布斯晚來了一步,雖有所謂的中國富豪榜打底,但要在雜志以及更廣泛的領域有所突破的話,顯然還需要更大力度的營銷手段。這一點,只是『當局者清』,旁觀者反而『迷』了。
『迷』的地方還不止這一點。我們一直沾沾自喜,為福布斯峰會一而再,再而三地選址中國而驕傲,香港、上海,明年又是香港。我們為福布斯給出的選址理由振奮:『無論是商務、金融,還是地域政治,中國在國際社會正扮演越來越重要的角色』……
但我們沒有認真想過,財富和福布斯向來傾向於選擇在全球經濟最具成長性的地區召開其峰會。一方面,福布斯等深知這些地區對全球企業巨頭們的吸引力所在,那裡可能是新的生產基地,抑或是新的銷售目標市場,是工商巨頭們樂於為會議買單的理由;另一方面,財富也好,福布斯也好,正是在為這些企業提供機會創造價值的同時,提昇自身的影響力,獲得難以估量的收益。
在這裡,我們不得不無辜地承認,中國經濟的穩定增長和良好前景,上海作為中國經濟龍頭的強勢地位等等,無形中成為了福布斯招徠生意的賣點。
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