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據美國調查公司DisplaySearch最近公布的一項對液晶電視和等離子電視的前景調查顯示,在2003年前,液晶電視的價格將高於等離子電視;在2003年以後,液晶電視的價格將比等離子電視還要便宜。2003年,對於液晶電視和等離子電視,將形成一個分水嶺,各自的價格優勢將呈現不同的走向。有業內人士據此分析認為,從2003年開始,隨著技術和產能的相應提高,液晶和等離子電視之間有可能爆發一場你死我活的市場之爭。
兩大陣營形成
雖說液晶電視與等離子電視的競爭日漸激烈,但聰明的廠家對這兩種具有前瞻性的產品顯然都不願放棄。一個顯而易見的事實是:幾乎所有發展等離子電視的廠家都同時發展液晶電視,以目前世界上等離子生產巨頭松下、三星、LG為例,都采取等離子、液晶電視雙劍並舉的策略,而三星更是全球最大的液晶顯示器供應商之一。
與之相反的是,並非所有看好液晶電視的廠商都同時喜好等離子電視,一些廠商更是從『CRT時代』一步跨越到了『液晶時代』,國外企業如夏普,國內企業有長虹、康佳等。液晶電視巨頭看好液晶的原因一是感覺液晶前景較等離子要好;另一方面是不願投入太多錢到等離子領域,寧可集中精力做好液晶電視。
由此在市場上以兩派廠商為代表開始形成了等離子電視和液晶電視兩大陣營。等離子電視廠商強調等離子將是高端彩電主流的同時,指出液晶電視與等離子電視將形成互補;而液晶電視廠商則極力推崇液晶電視的諸多優點,認為等離子電視只是過渡性質的產品。
從去年開始,在世界范圍內開始興起的等離子電視熱潮到今年進一步走向縱深,市場容量迅速擴大。但同時,今年以來的另一個明顯事實是,隨著液晶電視的迅速崛起,等離子的發展已受到巨大的威脅,原來對等離子市場樂觀的預計將面臨改寫。在此情況下,等離子生產廠商們開始了對等離子的加速度擴張。
降價賽跑
今年以來,液晶價格的一路下滑已成為一個不爭的事實,幾乎保持每年下降30%的速度。今年2月份,世界最大的TFT-LCD液晶顯示面板提供商三星電子宣布,投入建設第7代TFT-LCD玻璃板生產線,到2005年40英寸液晶電視的價格將從8000美元降到2500美元,模塊價格將由目前的3000美元降到1000美元。這就是說,40英寸液晶電視,將達到『1英寸25美元』價位。
與此同時,去年以來國內企業紛紛押寶的等離子電視也一直高舉降價大旗。從去年7月份TCL掀起的一場等離子降價風暴開始,國內等離子的價格從原來的(40英寸)五萬多元一次性降至29800元後,到今年部分地區價格再降2000元以外,價格沒有明顯變動;而外資品牌從去年底LG跟風國內企業促銷性地將42英寸等離子降至四萬元以內起,到今年6月松下發動新一輪降價潮,外資等離子的價格至今一直在3.8萬元左右徘徊。與此同時,液晶電視價格,尤其是小屏幕液晶電視價格卻出現大幅跳水:具標杆性的15英寸液晶電視從去年近萬元的價位,迅速跌破5000元大關,降幅高達70%。
有行業人士指出,相對而言同等降幅情況的液晶電視較等離子會更受歡迎。原因在於等離子單品成本高,降價難度大,即使降得很多,也不是一般老百姓能接受得了的。而小屏幕液晶電視幾千元的價格對於中高收入的家庭來說是完全可以接受的。
產能競爭
有業內人士預計,隨著相關技術的迅速發展,液晶與等離子很可能終將爆發你死我活的市場之爭。世界上最大的液晶電視生產商夏普早在去年即放出狂言:『要在2005年前將所有的電視機換成液晶電視』!而另一液晶生產巨頭三星在年初也表示,在三年內將液晶的價格下降七成以上,以迅速擴大液晶市場的容量。
液晶電視迅速成長使得押寶等離子電視的眾多廠家紛紛加緊了發展等離子電視的步伐。今年6月,上海松下等離子顯示器公司在剛剛完成一期工程後迅速投入第二期工程的建設,預計年內將可形成年產24萬臺的生產規模;LG電子今年10月在南京的等離子模塊生產基地也即將投產。國內企業也不甘示弱,海信電器在『曙光計劃』中宣稱,三年將投入10億元打造世界上最大的等離子生產研發基地。
國內外等離子生產廠商紛紛增資擴產的原因,一方面是等離子市場的迅速擴大,另一方面也迫於液晶電視迅速發展的威脅。
今年2月,京東方斥資3.8億美元,對韓國現代顯示技術株式會社uHYDIS的TFT-LCDu(薄膜晶體管液晶顯示器件)業務實行整體收購,實現了液晶顯示屏生產的本土化。據悉,這一收購將使京東方擁有年產300萬片液晶顯示器的生產能力;而早在去年,上廣電已與NEC合作建立了國內首個生產第五代TFT-LCDT的生產基地,年產能力為50萬片。
三年打破平衡格局
據DisplaySearch預計,到2006年,隨著韓國三星等6家企業在2005年之前『第七代液晶面板』工廠的建成,液晶電視面板的價格將再次出現大幅度下降。2006年世界液晶電視年產量將達到1100萬臺至2200萬臺之間,全球總需求量將達到1600萬臺以上。
調查顯示,以42英寸規格為例,2002年平均每臺液晶電視機的價格比等離子電視機高出3500美元。2003年液晶電視機價格大幅下跌,與等離子電視機的價格差距將會縮小到1587美元。但是,32英寸則表現不同,2002年32英寸液晶電視價格比PDP電視機貴701美元,2003年以後液晶電視價格比PDP電視機還便宜。DisplaySearch據此預測,到2006年彩電產品以銷量排序應該為:CRT彩電第一、液晶電視第二、等離子電視第三、投影電視第四。
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