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一波未平,一波又起。記者昨日獲悉,康佳集團新聞發言人劉君厚剛剛辭職,而在此前的一個星期裡,康佳身陷『液晶屏』事件———有媒體報道,康佳某款原價3500多元的15英寸液晶電視如今只賣2999元,被人指責是用普通屏代替專用屏,有偷梁換柱之嫌。
設置價格門檻遭攻擊
劉君厚的辭職是否與此事有關,康佳彩電品牌事業部常經理不置可否,對於『液晶屏事件』,常經理說:『我們揣測這是競爭白熱化後的口水戰,無論別人怎麼說,我們這款產品現行的價格策略不會改變。』
在彩電旺季全面啟動的關鍵時刻遭遇負面言論,康佳方面稱,是因為競爭對手對康佳高端電視的業績眼紅了。康佳方面提供的幾份調查數據顯示,截至5月份,康佳液晶電視在中國市場的佔有率已達到43.7%。
有媒體報道,這款液晶電視自從跌破3000元以來,銷量更由此被托高了約30%。
康佳方面特別強調,之所以售出如此低價,是因為康佳僅賺取合理的利潤,同時這樣也可以阻擊跟上來的競爭對手。幾家有液晶電視產品的企業昨日也向記者承認,突然將價格差距拉到1000多元後,這段時間的確賣不過康佳。
高端彩電進入多事之秋
國慶節前後是家電業的銷售旺季,有『金九銀十』之稱,今年的這段時期裡,高端彩電業也進入了『多事之秋』。
康佳『液晶屏事件』是繼上月廈華起訴長虹數字高清電視商標侵權以來彩電業爆出的又一事件:前者涉及的國內兩大家電企業的高清晰數字電視,後者涉及的則是液晶電視———再加上等離子,這三大類電視機最近正被彩電廠商強力促銷,炒得火熱。
業內人士認為,等離子、液晶、數字電視市場正在預熱,傳統彩電更新換代的時機漸近,美好『錢』景吸引各大彩電廠商紛紛進駐高端,搶佔市場先機。由於高端彩電的核心技術和關鍵部件基本上掌控在海外廠商的手中,國內家電企業的產品差異性不強,而大部分消費者也看不懂技術參數的區別,在這樣的背景下,誰能夠吸引眼球,誰就有可能勝出。
有營銷專家認為,最近彩電業發生的這兩起事件,可以看作是市場行銷學裡的『事件營銷』:雖然現在還沒有證據斷定這兩起事件的發起人是主動炒作,但客觀上通過媒體的報道,已經吸引了足夠的眼球,讓人們更加關注整個高端彩電行業的新產品。在沒有付廣告費的情況下,廠商達到了甚至比打廣告還要好的傳播效果。
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