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隨著改革開放初期出生的第一代獨生子女跨入結婚生兒育女階段,我國開始進入一個『新一代』的人口生育高峰期。由於生育高峰期的主要群體是改革開放初期出生的第一代獨生子女,這意味著一個全新的、高達5000億元的嬰幼用品市場將形成。
有關專家指出,嬰幼用品產業將是我國一個新的經濟亮點,國內企業投資還處於起步階段的嬰幼產品產業正逢其時。
根據2003年國家統計局公布的統計公報,2002年全國出生人口為1647萬人。有關專家預測,中國已開始進入一個新的人口生育高峰期,在2016年以前,人口增長將保持在每年1600萬至2000萬的水平,將出現一個龐大的需求群體。中國社會科學院一位社會學家分析指出,與前幾個高峰期不同的是,這個生育高峰期的主要群體是改革開放初期出生的一代獨生子女,在經濟社會不斷開放的環境中成長,他們的思維方式、受教育程度、生活觀念以及消費觀念和父輩差異很大,這決定了他們在孩子成長的花費方面表現出兩個特點:一是捨得花錢;二是花錢趨向越來越重視嬰幼兒的素質教育,從而帶來一個全新的嬰幼用品市場。
這個全新的嬰幼用品市場潛力到底有多大?有研究顯示,按照目前新生兒的出生數量進行累積計算,0至6歲的嬰幼兒數量為1.08億。以平均每個孩子花銷5000元進行概算,0至6歲嬰幼兒用品市場的遠景容量為5000億元。統計顯示,中國每年出生的城市新生兒為350萬,一年消費總額大致為300億元。這是一個巨大的消費市場。
有關專家指出,從市場細分角度看,嬰幼用品市場可分為養育市場和教育市場。其中嬰幼兒食品是養育市場中份額最大的一塊,又以斷奶期食品為主。據推測,全國市場容量近60萬噸,而且還在逐漸遞增。以奶粉市場為例,雖然嬰幼兒奶粉消費人數比例只佔整個奶粉市場的16.5%(位居第三),但消費量明顯大於其他人群。一份調查顯示,嬰幼兒中每月喝1袋的有5.9%;每月喝2袋到4袋的比率為29.4%;每月喝3袋到5袋的比率為17.6%。專家預計,奶粉產品及所有斷奶期食品是未來嬰幼食品爭奪的主戰場。
記者在福州采訪了一位孩子剛滿一周歲的王女士。養育孩子從生下來到滿一周歲要花多少錢?王女士向記者算了一筆賬,孩子剛出生,每個月的奶粉需兩罐,4個月後基本需要4罐,按每罐150元計,一年便花費六七千元;尿片也是一項重要開支,按每天兩塊尿片計,一年需花1000多元;孩子的奶瓶子需6個左右,按每個40元計,再加上奶嘴花費,也花了約500元;此外,加上小勺小碗、圖書畫片、衣服、玩具等,一年共花費超萬元。
科研成果表明,0至3歲是人一生中大腦發育的關鍵時期,0至3歲的早期教育在全世界快速發展,近幾年我國嬰幼教育產業市場需求也逐漸形成。據調查,北京市嬰幼兒月消費額中,有30%(最低數字為150元)用於教育消費。以此為參照,全國的市場容量每年有20億元左右。去年底對年輕父母進行的一項調查顯示,知道早教的佔71%,其中表示會參加早教的佔82%。廈門貝貝樂俱樂部的一份市場調查則更具體:被訪者中願意花錢接受早期培訓的佔17%,其中,願意花200元以下的佔36%,201至400元的佔30%,401至600元的佔11%,601至800元的佔3%,801至1000元的佔3%,1000元以上的佔1%。
記者采訪了解到,我國國內嬰幼用品產業纔剛起步,上百家公司整個行業缺少領頭企業。嬰幼兒服務機構方面幾乎是一片空白,人纔缺乏。在各個細分市場的整合方面,也只有部分公司剛起步,品牌的延伸和子品牌的創立都在准備和嘗試過程中。近幾年進入中國嬰幼兒產品市場的國外公司,事實上仍沿用國外配方,沒能針對中國寶寶的生理和成長特點研制嬰幼食品,並沒有形成強勢品牌。
專家指出,根據新生育高峰的特點,我國嬰幼用品的發展趨勢將主要體現在兩方面:一是產品的深度開發;二是產業整合。對於有著成熟市場經驗的國外公司而言,應該加強研制符合中國寶寶的生理和成長特點的食品配方,並注重個性化,如,為南北地域差異而特制的產品等;孩子的綜合成長將是新一代父母們重點考慮的問題,各個產業的相互支持和補充對於一個嬰幼用品帝國的構建非常關鍵,實力雄厚的企業應考慮產業群的投資。同時專家也提醒示:能否建立有效的、與傳統觀念相融合的服務觀念和體系是品牌成功的關鍵。
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