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日前,美國聯邦貿易委員會批准瑞士的雀巢公司出資28億美元,並購美國第三大冰激淋公司——德雷爾冰激淋公司,這標志著雀巢與聯合利華爭奪美國高檔冰激淋市場的戰斗正式打響。
雀巢這次是在做出重大讓步的情況下獲准並購德雷爾的。根據協議,雀巢在並購德雷爾後必須立即出售德雷爾下屬的幾個高檔冰激淋的品牌,並以1350萬加元的價格將雀巢在美國銷售哈根達斯冰激凌的權利出售給加拿大的一家公司。不過,根據合並協議,雀巢並購德雷爾後將獲得德雷爾在美國的全國分銷網絡。這個龐大的分銷網絡可以將冰激淋產品直接運送到美國85%以上的雜貨店,其優勢不言而喻,而它的競爭對手——聯合利華卻必須通過中間商來交付產品。
目前,聯合利華仍是世界上最大的冰激淋生產商,雀巢和德雷爾則分別位居第二位和第三位,而雀巢購並德雷爾後,其產品在美國高檔冰激淋市場上的佔有率就可以上昇到60%,與聯合利華旗鼓相當,因此專家預計,雀巢與聯合利華之間馬上就會上演一場你死我活的冰激淋大戰。
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