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李鐵高興地被賣了。但他的買方與賣方的身旁卻站出了許多陌生的身影。昨天,李鐵轉會埃弗頓終於『鐵定』,向眾媒體宣布這一消息的並不是老面孔科健,而竟是連『114』也查不到電話的『星河傳說資助基金』。
站在李鐵身後的人,甚至比李鐵更笑得歡。甘肅天馬俱樂部的二號股東『星河傳說』的名字在一夜之間,不花一分錢地爬上國內、甚至海外媒體的熒屏和版面。事實只有一個,越來越多的人開始在中國玩轉足球『魔方』。
埃弗頓:被誰屈服
3個多月的談判,埃弗頓終於屈服下來。據消息人士透露,埃弗頓最終交給遼足俱樂部的轉會費『很可能一個子不少』———130萬英鎊。這位人士告訴記者:『此前,埃弗頓已經交付了30萬英鎊,現在需要再交剩下的90萬英鎊。科健墊了20萬英鎊,星河傳說可能要墊70—80萬英鎊。』
眼看,星河傳說成為了讓埃弗頓最終屈服的神秘角色。可是,在埃弗頓眼中,星河傳說的地位根本不可能與巨大中國市場相比。科健老總郝建學早就道出了這一點,他向媒體稱,英國俱樂部的收入有80%以上來自電視轉播和球票收入,『二李』加盟埃弗頓隊後,每周有上億的中國球迷關注著該隊的比賽,電視臺肯定不會放過這一良機,埃弗頓俱樂部的收入也因此水漲船高。
『星河傳說』:空手套白狼
『星河傳說』真正扮演的角色是空手套白狼。據介紹,星河此次出手墊付的資金,埃弗頓不但要逐年付還,而且還將搭上利息。這個為打響了自己名氣的公司,真正做到了不花一分錢。然而,據說星河的出手還不止於此,一個由李鐵擔任星河形象代言人的秘密談判正在操作之中。
而昨天出現在發布會現場的星河老總邵衛盡管出言謙遜,卻也道出了自己的目的。他說:『這(李鐵轉會)對中國足球界,對日後中國球員走向世界頂級俱樂部來說,都起到了表率作用。』事實上,以星河在國內的名氣來說,能攀上世界頂級俱樂部,也為國內其他企業樹立了效仿的榜樣。
科健:百萬足球千萬廣告
『事實上,科健在這次游戲中,很可能成為最大的贏家。』一位業內人士對記者說,『科健與埃弗頓的關系,成為他們打通對方市場的依托。』
事實上,僅僅從廣告效應上來說,科健選擇在外國做宣傳,實際上是想通過在海外市場提昇品牌效應,這樣不僅能巧妙地避開國內市場與其他品牌的『正面交鋒』,而且還可以極大地提高企業的知名度和產品檔次,有效促進其產品在國內的銷售,因為『科健』目前大部分的消費對象還是在國內市場。郝建學對這種『出口轉內銷』的做法毫不諱言:『我們是朝著這個目標去做的,希望能達到這樣的結果。』
這位業內人士告訴記者:『相比科健在港澳市場動則投上幾百萬元的廣告費,科健真正花在李鐵身上的錢事實上也只不過打個平手,他們懂得花多少錢達到多大的效果,科健從李鐵身上得到的廣告效應遠遠不能用百萬元來衡量。』
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