|
||||
隨著消費者名牌意識的日益增強,名牌效應正在逐步彰顯,名牌的光環已經成為某些企業夢想發財的目標,為了牟利,他們挖空心思打起了『名牌』的主意。目前,除國家權威機構頒發的中國名牌、國家免檢產品和廣東省名牌產品等貨真價實的榮譽之外,廣東的市場上還充斥著許多奇形怪狀的『名牌』身影。
杜撰出來的『中國名牌』
不久前,質監調查人員發現廣州市家具城的一款床墊引人注目,該床墊四周的塑料包裝上印滿了『中國名牌消費者信得過產品』字樣,令人莫名其妙。
有關人員從經銷商口中了解到,該款床墊是由順德市龍江鎮一家床具廠生產的,這種床墊的銷量不錯,床墊上的『榮譽稱號』是廠家自己印上去的,別的情況一概不知。
幾經周折,調查人員在該鎮某巷內一處破舊房前找到這家床具廠。該廠只有一間房子和四五名工人,倉庫、車間和辦公都擠在同一間房裡。所謂的名牌床墊,只是將木板釘成床架後,裝上現成的海綿和外套。
問及這種『榮譽』的來源,該廠老板稱,大約一年前,他們看到一些床墊打著各種各樣的稱號很暢銷,就尋思著在自己生產的床墊上加一個響亮的牌子。想來想去,覺得『中國名牌』和『消費者信得過產品』這兩個牌子是最響亮的,於是就把這兩個牌子合在一起使用了,目的就是想讓自己的產品賣得多些。
人為簡化的『中國名牌』
廣州的馬蹄粉廠是一家以生產馬蹄粉為主的農產品加工企業。質監人員在調查時發現,該廠產品的外包裝上印著『中國名牌產品』字樣及『名牌』標志。
應調查人員要求,該廠負責人出示了兩本參加農業博覽會的榮譽證書,其中一本證書顯示,該廠於1999年獲得『中國國際農業博覽會名牌產品』,另一本證書的內容也大同小異,只是認定時間不同。
明明是『中國國際農業博覽會名牌產品』,為何對外宣傳時就成為『中國名牌產品』呢?該廠負責人的解釋稱,因為『中國國際博覽會名牌產品』的文字太多,擔心消費者記不住,並且企業要突出的是『名牌產品』這個中心,所以就把中間的幾個字去掉,簡稱為『中國名牌產品』了。該負責人還辯稱,由於該產品的質量不錯,『沒有人懷疑我們的產品不是名牌』。
超標使用的『中國名牌』
據調查,盜用『名牌』稱號的行為,只是『傍名』現象的一種表現形式,這種情況一般以小企業甚至『山寨廠』居多。與此相比,另一種更為嚴重的情況是,一些真正獲得過『中國名牌產品』、『國家免檢產品』、『廣東省名牌產品』等榮譽稱號的企業,在使用這些榮譽稱號的過程中也出現了『一人得道,雞犬昇天』超規范使用的不正當行為。
粵東一家食品企業生產的月餅,2002年被評為『廣東省名牌產品』,但是,該公司在此後的產品宣傳中,竟然在其生產的蛋糕產品上也標注上了『廣東省名牌產品』;一家空調企業的掛式空調產品獲得了『國家免檢產品』稱號,而在銷售中,該企業的櫃機和窗機也被全部貼上了免檢標志,讓消費者誤認為該企業所有產品全部是免檢。
有關權威人士指出,使用假名牌稱號欺騙消費者的現象,目前在市場上常有發生,公然假冒者有之,打『擦邊球』者有之,花錢買來的虛假『名牌』也有之。另外,超范圍使用名牌稱號,誇大宣傳的也相當普遍。甚至許多早已被明令作廢的榮譽稱號,仍然被大肆使用。這些企業利用人們對『名牌』的信任心理,大打迷魂陣,令消費者眼花繚亂,真假難辨。
冒用亂用名牌都違規
『任何偽造或假冒中國名牌產品稱號的行為都將受到嚴厲的處罰。』廣東省質監局有關負責人在接受采訪時表示,中國名牌產品是在推進和實施名牌戰略、指導和監督企業提高產品質量水平、增強我國產品市場競爭力的前提下,通過科學公正的評選、實物質量達到國際同類先進水平的產品,是明令禁止亂用的。
該負責人介紹,《中國名牌產品管理辦法》明確規定,中國名牌產品標志是質量標志,中國名牌產品稱號和標志只能使用在被認定型號、規格的產品上,未獲得中國名牌產品稱號的產品,不得冒用中國名牌產品標志。偽造或冒用質量標志的,將按照有關規定,責令改正,沒收違法生產、銷售的產品,並處違法生產、銷售產品貨值金額等值以下的罰款;有違法所得的,並處沒收違法所得;情節嚴重的,吊銷營業執照。另外,《產品免於質量監督檢查管理辦法》第18條規定,不得擅自擴大免檢證書或者免檢標志的使用范圍;違反規定的,依據《產品質量法》有關規定追究責任。
『名牌是別人毀不掉的,除非生產企業自己毀掉。』一位專家如是說。一些名優企業負責人也同樣認為,獲得過名牌稱號的生產企業大可不必『自己假自己』,其結果等於自毀名牌。另外,也有專家坦言,在消費者不斷增加名牌意識的同時,企業更要自重自愛。
請您文明上網、理性發言並遵守相關規定,在註冊後發表評論。 | ||||