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復星實業投資《21世紀經濟報道》、山東三聯集團投資《經濟觀察報》早已是業內公開的秘密。進入2003年以來,資本市場上關於媒體與上市公司牽手的消息不絕於耳,不少傳媒概念股在二級市場上也風生水起。
周四,具有傳媒重組概念的贛南果業以漲停報收。
傳媒『突進』
據公開信息披露,今年2月,國風集團正式成為*ST聖地第一大股東,國風集團旗下包括圖書出版、整合傳媒等在內的一攬子業務有望進入上市公司。
隨後中經傳媒發展有限公司受托管理ST天發第一大股東所持股份,而中經傳媒20%的股權由中國經濟報業廣告公司(經濟日報社100%持股)持有,包括董事長在內的多個董事職位由經濟日報社的高管人員擔任。
ST金帝也於近日披露,上海解放傳媒投資有限公司以每股0.73元的價格競拍獲得其2000萬社會法人股,佔該公司總股本的12.52%,由此成為*ST金帝第三大股東,而解放傳媒是由解放日報報業集團於去年4月組建的,主要致力於探索資本運作。
青鳥華光近日更是發布公告稱,其控股子公司北京北大文化發展有限公司與上海青年報社、江蘇盛世網絡傳媒公司共同投資成立上海青年傳媒有限公司,其經營范圍包括全權代理或受托經營《青年報》發行、廣告、印刷等業務。
『外資+民營』將佔半壁江山
據有關媒體報道,新聞出版總署提出的報業體制改革預案明確了外資或民營資本可投資媒體。據此,世紀證券綜合研究所首席研究員、經濟學博士周長纔預測,未來十年外資和民營資本在國內媒體中的成分將佔據半壁江山。
『三貼近』原則、文化體制改革會議召開以及對『五個一工程』的內涵作出新的定義,這些消息均可以解讀為整個傳媒領域正式面向市場之先聲。而傳媒衝擊資本市場的實質性利好,則是繼《報刊出版單位暫停征訂活動的通知》之後國家新聞出版總署提出的報業體制改革預案。
預案的兩大核心之一就是報刊從事業單位變成企業,這實際上是確認了資本投資媒體的可能性。
購並還是IPO?
周長纔認為,在始於2001年的媒體改革第一次浪潮中,上市公司收購媒體和媒體尋求資本的支持,這種媒體與資本市場在第一層面上的互動將在今年達到高潮。而隨著2003年一系列媒體政策的出臺,媒體與資本互動的第二次高潮即媒體上市(IPO)也將踏流而來。
從目前IPO上市的情況來看,大連有線網、北青傳媒以進入實質性的階段,重慶電視臺的實業公司到香港上市已成事實;天津今晚報、西安華商報、長沙體壇周報等也在考慮IPO上市。
『可以毫不誇張地說,幾乎所有的實力媒體都在考慮上市。』周長纔認為。
但股份公司從准備上市到掛牌交易,一般都需要幾年的時間,這對於追求高效率的媒體而言遠水不解近渴,因此,2003年更多的媒體選擇借殼、購並等方式與資本時常發生互動。但隨著國內傳媒市場化的不斷深入,在未來幾年媒體將更多地選擇IPO方式。
紙媒將成主力
周長纔認為,在未來資本逐鹿報紙有可能成為主力軍。
目前,傳媒類上市公司總體上分為兩類,一類是以收費為主的上市公司,有點類似於公用事業性質,具有壟斷特性,業績穩定;另一類是以發行、廣告為主的上市公司。從數量上說,有線電視有關的上市公司佔大多數,而報紙類媒體的力量相對較小。
從當前媒體的經營狀況看,中國真正盈利的媒體在數量上並不多。周長纔認為,由於國內媒體體制改革可能率先從紙媒體開始,有意進入中國媒體的外資和民營資本一定不會錯失良機。
『事實上,一些境外資金也正在積極尋找國內媒體的項目。未來三五年內報業集團有望成為媒體類上市公司的主力。』
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