|
||||
電視機行業在我國已是一個較成熟的產業,每年的市場容量預計在3000萬臺左右,特別是經歷了價格戰、品牌戰以後,電視機制造商幾乎無利可盈,面對彩電行業盈利水平的下滑,為了尋找新的利潤增長點,促使彩電企業紛紛研發高端技術跟進國內彩電市場,提高彩電附加值,從而引起了背投、等離子和液晶三大新品市場之爭。
背投電視機是集現代電子技術、光學技術和新材料技術於一體,不僅具有普通電視所具有的一切功能,而且巨大的屏幕使電視圖像更具真實感、臨場感,被國際市場公認為高端電視產品。如今背投彩電生產的核心技術已被國內以長虹為代表的諸多彩電巨頭所掌握,背投電視已成為制造技術最成熟、市場規模上昇最快的彩電高端產品的新亮點,且國產品牌與國外品牌已無本質上技術差別。
液晶和等離子彩電的核心技術目前尚被國外企業所控制,國內市場的此類產品也基本由洋品牌所壟斷,這種被動的局面導致中國企業對價格的控制能力尚無法充分發揮,液晶、等離子彩電的生產成本居高不下。目前市場上的等離子電視多在3萬元以上,僅15寸的液晶電視也將要賣到3000元以上。雖然液晶、等離子電視在機身體積和視覺感受的諸方面具有優勢,但不菲的價格讓消費者望而卻步。專家預計,液晶、等離子電視未來3年不會成為消費主流。
長虹作為惟一擁有背投核心技術自主知識產權的中國企業,率先推出了變頻逐行掃描『精顯王』背投,同索尼的DRC背投彩電一爭高低。同時,為了將中國背投市場做大,在2003年4月長虹掀起了中國背投普及風暴,TCL、創維,康佳、海信、廈華等國產品牌也紛紛挺身而出,打出降價或推出新品與洋品牌相抗衡,對洋品牌背投形成了巨大衝擊。國內品牌在背投彩電領域的積極舉動,造成洋品牌背投彩電的零售價也普遍下跌,被動應戰。
目前,在背投市場上,洋品牌與國產品牌的比例為3:2,課題組專家預測,此次背投普及風暴,有可能徹底顛覆目前中國彩電市場洋品牌和洋品牌雄霸背投及等離子、液晶等高端彩電市場的格局。其實,在背投產品上,洋品牌已無技術優勢,制造成本更是處於劣勢。在長虹巨大的價格衝擊下,部分洋品牌將會全面退出背投彩電整機市場。
背投彩電雖然迎合了消費者對大屏幕彩電的需求,性價比優勢也得到充分發揮,目前背投彩電的集體價格跳水也是消費需求增長迅速的重要因素之一。近日,長虹率先宣稱平均降價25%-40%,TCL平均降幅也達30%。此外,松下、索尼、LG、東芝、飛利浦、日立、康佳、海信在內幾乎所有背投品牌的價格都出現了下跌,平均降幅超過20%。市場上背投彩電的平均價格已由2000年的近2萬元,下降到目前的1萬元左右,甚至某一品牌竟跌破6000元大關,這個價格對於中國城市消費者來說是完全能夠接受的。
國內背投彩電市場已經過了漫長的產品導入期,現已進入快速增長期,背投彩電市場開始直線昇溫,今年1-5月份背投佔全部彩電零售量的比重比去年同期有大幅度提高。背投電視已逐步成為傳統彩電向大屏幕彩電的替代產品,其價格、市場等因素已經完全成熟,在短期內市場規模將迅速擴大。
研究結果發現:未來3年整個電視機市場價值構成將發生較大的變化,背投彩電的市場需求呈明顯上昇趨勢,將逐步成為電視機市場的價值主流。
據國務院發展研究中心市場經濟研究所中國家電市場調查研究課題組對我國當前城市彩電消費市場的調查,1998年我國背投彩電的銷量不足5000臺,2000年就達到了20萬臺,2003年背投彩電的銷量還將持續增長,預計今年銷量將達到120-150萬臺,成為僅次於美國之後的第二大背投市場。
課題組專家預測:背投影彩電大規模進入中國家庭的時代已經來臨。隨著以長虹為代表的國產彩電企業對背投彩電核心技術的掌握,國內彩電企業將佔據背投彩電高端市場的主動權,改寫國內背投電視的市場格局。而且,隨著國內背投彩電價格的全線下調,大屏幕背投電視將成為今後消費者的首選視聽產品,市場規模逐漸擴大,這將是一塊讓傳統彩電望塵莫及的大蛋糕。
請您文明上網、理性發言並遵守相關規定,在註冊後發表評論。 | ||||