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近來,我國數字電視發展和推廣的腳步聲一聲緊似一聲:根據國家廣電總局的計劃,今年就打算開播10套以上的付費影視頻道和若乾套有線數字廣播節目,發展100萬數字機頂盒用戶;明年,推出30套左右付費影視頻道和多套有線數字廣播節目、多種增值業務,初步建立有線數字廣播電視技術新體系和運營新模式;後年,付費影視頻道達到80個,全國有線數字廣播節目達到150套,數字機頂盒用戶達到3000萬戶,東部地市以上城市、中西部地區大部分省會城市基本實現數字化過渡。而到2015年,將關閉模擬電視,全部實現數字化。與此同時,繼上海、北京、深圳等地運營性試播後,重慶、安徽、山東、四川等地的數字化進程也紛紛啟程……
這意味著數字電視領域面臨著一個高速發展的機遇。而2003年也已被確立為"中國數字電視產業化的元年",據稱,價值15000億元的市場正在啟動。業內人士更是指出,數字電視產業所蘊涵的巨大投資商機,蘊藏於數字電視產業鏈中的每一個環節。
據專家介紹,在數字電視這條產業鏈上,系著數字電視設備、數字電視網絡運營、節目制作與集成及信息服務等環節,而在每一個環節上,差不多都有上市公司的身影。
電視網改造頗具吸引力
隨著數字電視的開播,全國30多家省級電視臺的數字電視網改造,引發了數字傳輸設備廠商的激烈爭奪。據稱,在這場爭奪戰中,國內企業如中興通訊、華為、迪威視訊等較有優勢。
但是,隨著美國朗訊、美國哈雷公司、法國湯姆遜廣播系統公司等10餘家國際專業廣播電視設備廠商的進入,競爭日益激烈,已導致中標價格大幅下降,中標海南省數字電視網改造的深圳迪威視訊公司,對此就深有感受。據了解,海南省一個省的數字電視改造三期設備共計4000萬元。據此測算,全國30個省級臺、300個市級臺、3000個縣級臺的容量為60億元左右,而北京、上海、廣州等重點地區的競爭尤為激烈。
付費電視市場前途無量
有這樣一組數據:截至2002年年底,全國固話和移動用戶總數為4.2億戶,全年實現電信業務收入4115.8億元;而目前國內4億臺左右電視機和近1億有線電視用戶,由於還只是接收公共電視節目,2001年全國廣電系統總收入為476.9億元。這不能不讓廣電總局把數字電視增值業務提到議事日程上來。
據業內人士測算,觀看數字頻道,每位用戶需交納加密電視節目一次性開通費300-400元,SMART卡120元,個性化的頻道收視費以每戶400元計,按照到2005年底3000萬的用戶規模,平均每年會給廣電總局帶來100億元的增值收入。而高盛的一份報告預測,5年內中國的付費電視市場將達到1000億元人民幣。因此,如果能把有線電視用戶激活的話,僅付費電視一項每年就可使廣電總局的收入有20%的增長。這令歌華有線、中信國安、朝華科技這一類公司直面機遇。
然而,目前少得可憐的國內數字電視用戶,以及這一市場全球性的不成熟現狀,使得這一切遠不如想象的那麼簡單。朝華科技控股的四川新泰克在2001年就在全國投資了7個城市的數字電視項目,運營後發現,"即使是小城市,沒有1萬以上的用戶,根本談不上持平。"而該公司認為發展得最好的平臺------鄭州,也只有2000個用戶。據悉,在全國開展數字電視基礎最好的上海,盡管已對160多萬用戶完成了雙向改造,但數字電視用戶也只有大約6000到7000個,據稱,上海要有50萬用戶,纔能打平投資(以包月費50元計算)。
於是,數字機頂盒推廣入戶工作,成為數字電視系統運營者發展的重中之重。
彩電商將獲拓展良機
4億臺左右的模擬電視機將被數字電視取代的市場前景,展現給了彩電企業一塊誘人的大蛋糕。業內人士表示,中國的數字電視將經歷機頂盒、標准清晰度數字電視SDTV、高清晰度數字電視三個階段。於是,京東方、廣電電子、TCL、海信電器等企業在大力投資TFT、PDP等數字電視的同時,機頂盒生產企業也悄然增加。據悉,目前國內數字機頂盒的生產企業已有20多家,生產規模接近1000萬臺。
在這些生產企業中,廣電信息的產品不僅面向國內銷售,而且在今年上半年還向歐洲市場出口了20萬臺機頂盒;四川長虹則宣稱其機頂盒的年產量已達300萬臺;而TCL也表示有上百萬臺的機頂盒以OEM的形式在做……
然而,由於目前國內各地區的接收系統不一樣,造成了各地的機頂盒不能流通,各機頂盒生產企業必須根據各城市不同的標准分區生產,這樣一方面影響了企業的生產規模,另一方面也形成了機頂盒目前多由運營商統訂統銷的局面,一些地區如上海還采取了免費贈送機頂盒的促銷手法以爭取用戶,其結果將是機頂盒的盈利水平遠不及數字電視來得高。而且對機頂盒生產企業的評價也就不能只看其產能的大小,更要看其擁有哪些市場。目前,四川長虹稱已與歌華有線簽訂了生產機頂盒的協議;康佳則宣布與重網合作,為重慶有線網提供機頂盒;而上海市場普及型機頂盒則基本由廣電信息佔據,8月1日,上海市場新一輪機頂盒營銷高潮又將掀起。
綜合各種因素,業內人士普遍認為,廣電總局宣布今年要發展100萬數字電視用戶的目標完成的難度較大,這意味著打開這個市場僵局還需要更多的努力纔行,從市場來看,業內預測我國數字電視發展將會出現三個階段:
第一個階段是2003年至2005年,為市場啟動期,這一時期的市場總量為800萬臺左右;
第二個時期為2006年至2008年,數字電視將進入一個穩定發展期,年銷售將保持在1500萬臺以上;
第三個時期是2008年北京奧運會以後,為市場急速成長時期,這一時期的市場總量將在3500萬臺左右。
業內人士表示,如果真能如此的話,對整個產業的帶動將不可小視。
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數字電視產業各環節所涉上市公司概覽
廣播電視設備制造商:中興通訊、上海貝嶺等;
數字電視運營:朝華科技、歌華有線、中信國安、東方明珠等;
數字電視內容提供:電廣傳媒、中視傳媒等;
數字電視終端行業:廣電信息、廣電電子、京東方、四川長虹、海信電器、深康佳、TCL等。
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