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7月17日,一種新的零售業態———品牌商品折扣超市將以上海為第一站,首次出現在中國零售市場。記者獲悉,首『吃螃蟹』的中外合資迪亞天天連鎖折扣超市,今日將在上海同時開張第一批4家門店。
中外合作
這家連鎖折扣超市是由中外零售企業強強聯手、引入中國的新業態。據了解,上海迪亞聯華零售有限公司成立於今年3月,由家樂福集團旗下的大型零售企業西班牙迪亞國際食品營銷有限公司和上海本地大型零售集團聯華超市股份有限公司共同投資組建,注冊資本為9308.7萬元人民幣,雙方分別控股55%和45%。
迪亞公司是法國家樂福集團的全資子公司,目前在全球擁有4000多家門店,員工28000人,業務范圍分布在西班牙、葡萄牙、法國、希臘、土耳其、阿根廷、巴西等國。2002年公司銷售額達60億歐元。據透露,上海市場將是迪亞開拓中國乃至亞洲市場的始發站。
迪亞聯華有關人士表示,迪亞天天折扣店的經營理念是高質量、低價格,常年低價銷售,市場定位以工薪階層、中等收入消費群體為核心,商品定位以中檔日用消費品和日常生活用品為主。
新型業態
據介紹,折扣超市這一業態始見於歐洲,以提供價廉物美商品而聞名,每家門店的經營面積一般在200至500平方米左右。折扣店的最大特色在於,店裡的商品種類雖多,但每個品種僅有兩到三個品牌的商品,一個是自有品牌,其餘是暢銷品牌。此外,折扣超市通過直接向生產商采購的方式降低流通成本,保證價廉物美。
據悉,即將開張的迪亞天天經營品種包括食品、洗滌化妝用品、紡織品和百貨商品等1000種左右。
有關專家指出,折扣超市這種業態通過把大多數消費者傾向購買的暢銷商品選擇集中到一起,既能解決消費者日常生活的必需,又能憑借大量集中采購控制商品較低的價格,從而與其他零售業態拉開差異,形成自己的經營個性。
迪亞天天有關人士表示,公司近期將立足上海,繼續發展折扣店網絡,第二批門店的選址工作已在進行之中。迪亞計劃今年內開張50家門店,至2006年將門店數增至300家。
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上海的迪亞天天超市員工故意利用少找錢給客戶爲掩護混假鈔給客戶!