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7月14日,普華永道於上海發表的一份全球年度研究報告中指出,盡管受到全球經濟疲軟以及非典型肺炎疫情肆虐等不利因素影響,2003年全球娛樂及媒體業的總體經營收入仍有望超過11000億美元,比2002年度上昇3.7%。
當日發表的《普華永道對娛樂及媒體業的展望:2003—2007年之全球概覽》年度報告中預測,未來5年內,全球娛樂及媒體業復合年增長率可達到4.8%,2007年全行業收入更有望攀昇至14000億美元的歷史高峰。
呈全面回昇態勢
普華永道的統計數據顯示,近期全球廣告行業呈現全面回昇態勢,足以證明娛樂及媒體業在抵抗風險方面表現堅強。其中電視、電臺及戶外廣告的增長尤為明顯。
而全球寬帶業務也正在迅速回昇發展,市場滲透率有望在未來5年內增長超過3倍。普華永道預測,今後5年中全球寬帶業務將以前所未有的幅度擴展,復合年增長率接近30%。預計到了2007年,全球將有超過1.53億個家庭接入寬帶網絡。寬帶科技的帶動,將會為電視分銷、視像游戲、互聯網接入及家庭視像節目(尤其是DVD)等眾多娛樂、媒體服務業帶來更多的發展良機。
普華永道娛樂及傳媒策劃部亞太區總監范翎斯認為,數碼科技的普及對娛樂、媒體行業來說,可謂有得亦有失。
他表示,數碼科技與寬帶服務衍生出的多種新產品及新服務,固然可以推動市場增長,然而短期內數碼化發展未必能立即收回成本,將會虛耗現有的收入,而盜版問題更對新生的寬帶內容服務模式構成威脅。
亞太區增長迅速
隨著非典型肺炎疫情得到控制,亞太地區的經濟正在迅速恢復增長,中國內地及香港地區恢復尤其明顯。
經濟的回暖也拉動亞太區娛樂及媒體業的復合年增長率隨之恢復,年內有望達到4.7%。其中以互聯網行業的表現最為突出,其廣告及連接收入的復合年增長率將達14.9%。
盡管2003年亞太區廣告業務僅比去年微增1%,但普華永道預測,其未來5年內的整體復合年增長率將超過3%。中國和印度廣告業更將出現雙位數增長,帶動印刷、電視及戶外媒體的發展。
『盡管日本經濟表現稍顯遜色、亞洲地區盜版猖獗,但這些都不會阻礙亞太地區娛樂及媒體業繼續強勁增長。』范翎斯指出,隨著寬帶技術日趨普及,以及消費者的知識水平及需求不斷提高,亞太市場在互聯網方面的消費將會不斷上昇。
依目前速度,到2003年末,亞太地區將會超越美國,成為全球最大的寬帶市場。到了2007年,亞太地區將有5000萬個家庭使用寬帶服務,寬帶內容服務業蘊藏無限商機。而亞洲消費者正逐漸接受網上消費模式,將促使各行業增加廣告投入爭奪『眼球』,使得互聯網廣告業務繼續復蘇。
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