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在中國市場連續兩年落後競爭對手摩托羅拉後,全球手機老大諾基亞正在進行一系列的重大改變,試圖奪回中國手機市場老大的地位,而其中最重要的一項就是涉足國內CDMA領域。6月5日,諾基亞宣布獲得CDMA手機牌照,開始正式在中國生產和銷售CDMA手機。據記者近日從中國聯通了解到,諾基亞的首批CDMA手機約為3-5款,其中首款為CDMA1X手機,面市日期在9月份,定價肯定在1000元以下。
定位低端
在全球,諾基亞38%的市場份額要比位居二三位的摩托羅拉和三星的總和都多,但在中國市場,諾基亞不僅落後於摩托羅拉,而且隨著三星獲得GSM、CDMA兩張手機牌照,再加上國產兵團的全面崛起,讓諾基亞奪回市場老大的計劃面臨著不小的難度。
目前,排名國內市場第二的諾基亞與摩托羅拉手機的銷量僅相差幾個百分點,而去年摩托羅拉CDMA手機的巨大銷量讓沒有發展CDMA的諾基亞十分眼紅。今年6月諾基亞正式宣布進軍CDMA,被業界認為是諾基亞全面啟動超越摩托羅拉計劃的開始。
與三星和科健的結合類似,諾基亞的CDMA手機牌照來自其中國的合資伙伴首信,首信諾基亞是諾基亞在中國最大的生產基地。據諾基亞介紹,今年第一季度,北京首信諾基亞基地出口比去年同期增長了20%,手機出口數量比去年同期翻了一番,已經連續5年名列北京市外商投資企業出口第一名。據了解,諾基亞的CDMA手機將由首信諾基亞負責生產。
業內人士分析,諾基亞將CDMA手機的中心放在中國,最主要的目的就是打擊三星和摩托羅拉。由於三星和摩托羅拉的CDMA手機多集中在中高端,一旦具有品牌優勢的諾基亞推出千元以下的低端CDMA手機,不僅有利於諾基亞搶佔市場份額,而且可以打擊摩托羅拉和三星全球擴大CDMA領先優勢的計劃。
全面重組
6月28日,諾基亞董事長兼首席執行官約瑪·奧利拉在北京宣布,在未來5年中,諾基亞將進一步擴大在華本土化的生產和研發投入。在全球手機市場增長放緩的基礎上,已經擁有2億手機用戶的中國市場仍然在高速增長,要保證諾基亞全球手機老大的地位,佔據中國市場第一至關重要。
在諾基亞的本土化策略中,最重要的一條就是把在中國的各個合資公司的生產、研發等能力整合起來。
4月初,諾基亞中國公司宣布,諾基亞將合並在華的4家合資企業,將所有合資公司的生產能力集中到總部設在北京的新公司中,新公司將成為中國最大的合資企業,同時將擁有國內最大的手機生產和出口能力。據了解,此前諾基亞在中國的4家合資企業分別為:生產手機的首信諾基亞與東莞諾基亞;生產電信設備的北京諾基亞航星公司和蘇州諾基亞。伴隨著4家公司合而為一,諾基亞將可以集中力量,在手機生產規模、生產成本上全面加強現有的競爭優勢。
目前,新合資公司正在等待國家主管部門的審批。『新合資公司成立後,中國將成為諾基亞全球最重要的生產基地,同時也是重要的研發基地。』諾基亞移動電話總裁馬帝·阿拉呼特表示。
提高效率
除了增強生產能力以外,加快市場反應、提高效率也是諾基亞重組中國公司不可忽視的因素之一。雖然合資公司的股份比例、公司名稱等都尚未得到國家有關部門同意,但據諾基亞內部人士透露,諾基亞將肯定佔據新公司50%以上的股份。
該人士表示,『以前4個合資企業,同樣的事情要與4個中方股東分別開會,不僅浪費時間而且動作緩慢。成立合資公司後,雖然合資公司中的中方股東得到保留,但在4合1後其股份比例也將相應減少,諾基亞的決策權可以得到充分保證。』而掌握中國公司絕對話語權和采取統一的市場舉措,對於要和摩托羅拉在今年放手一搏的諾基亞來說,同樣至關重要。
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