隨著『非典』疫情得到有效控制，各地區域性旅游項目開始啟動，經歷了2個多月蕭條和沈寂的旅游市場，重新煥發生機，迅速昇溫。

　　復蘇昇溫

　　按照國家旅游局有關通知要求，全國各地從本月開始紛紛推出新的旅游路線和旅游項目，省區市內的居民旅游正在迅速恢復。

　　為了適應新的市場特點，一些地方實行區域聯合，優勢互補。川南地區擁有峨眉山、樂山大佛、蜀南竹海、自貢恐龍博物館等景區景點，為了搶佔市場先機，樂山、自貢、宜賓、瀘州、資陽、內江六城市攜手推出川南旅游精品線，包括川南旅游環線游、古鎮文化生態3日游、佛教石刻文化4日游以及休閑度假4日游等多條旅游線路。四川省旅游局有關負責人說，六城市旅游市場的啟動和恢復，對於推動全省『四川人游四川』活動起著舉足輕重的作用。

　　浙東寧波、紹興、舟山、臺州四市旅游局局長聯席會議提出，四市地緣相近，人緣相親，在客源市場上互相倚重，在旅游資源上更是有著互補和聯動優勢，佛教、山水、海洋等旅游主題各有特色。他們將以健康、生態為基調，在健康、陽光、生態、海洋等方面搭配旅游線路，作為市場啟動的主打產品，共同推出精品旅游線路。

　　在國內旅游正常運行的同時，一些地方將目光瞄准將要啟動的國際旅游市場，北京、上海、廣東等地已做好方案，隨時准備啟動入境旅游的宣傳促銷工作。

　　在反思中發展

　　『非典』給旅游業帶來反思的機會。面對『非典』後旅游市場新的特點，旅游業界對行業的發展進行了分析和調整，以期『重整河山』，再造輝煌。

　　經過『非典』的衝擊，旅游業界人士對旅游業本身的特點有了進一步的認知：首先，旅游業是國際化程度最高的產業之一，如何加強國際合作，形成一套應對突發事件的國際協作機制，已經成為進一步推進我國旅游業國際化進程的重點；其次，旅游業屬於人流高度聚集的敏感行業，受災害、戰爭及突發事件影響很大，這次『非典』疫情使人們進一步認識到敏感行業的特征，需要考慮建立平常時期和特殊時期兩套運行機制；第三，對旅游企業和地方而言，發展旅游也要有風險意識，在制訂發展戰略和管理策略時，不要忘記考慮危機管理，要有處理突發事件的心理准備和機制上的能力。

　　從旅游市場消費主體看，『非典』疫情使消費者自我保護意識提高，旅游心理發生變化。消費者不再盲目追求流行，度假型旅游有望取代觀光型旅游成為主流；更多人會關注旅游的健康功能，與康體保健相關的旅游活動備受青睞，生態旅游更加值得提倡；大規模旅游團隊壓縮，自助型、小團隊的個性化旅游將盛行，對培育新的旅游產品起到積極的推動作用。

　　同時，小、散、弱、差也是我國旅游企業抗風險能力差的重要原因。『非典』的衝擊從客觀上提供了一個推動旅游企業重組的機會，要抓住這一機會提昇旅游企業素質，提昇企業的競爭力。恢復市場，振興旅游業，不能走低於成本的削價競爭辦法，面對復蘇，最重要的是聯合起來，共同探討有利於市場復蘇，有利於增加效益的經營路子，建立更加良好的市場秩序。

　　面對日漸復蘇昇溫的市場，旅游界人士普遍認為，6月以來各地國內旅游的迅速恢復，充分顯示了潛在的市場需求。中國旅游業前景依然美好，旅游業仍將在拉動內需中扮演重要的『角色』。