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中國個人金融市場的潛力到底有多大?答案:市場潛力無窮、增長空間無限!根據AC尼爾森6月20日最新報告,中國的個人金融領域還存在巨大的尚待開發的市場空間。
AC尼爾森最新的金融市場綜合報告是基於一項在北京、上海和廣州三地近2500名年齡在18-54歲的消費者當中所作的電話采訪。
報告比較了三地不同消費群體在個人金融服務方面的花費習慣和態度,進而展示了主要的金融服務領域的市場趨勢,所涉及的領域包括個人銀行、信用卡、人壽保險、個人投資和個人貸款。
研究發現目前受訪者當中僅有29%的人買了人壽保險,而有過個人投資的受訪者的比例僅佔不到四分之一。使用個人貸款的消費者的比例則更低,過去一年來申請過個人貸款的受訪者不到10%。80%的受訪者在銀行有存款,然而在某些年齡段這一比例則比較低。三個城市受訪者當中正在使用真正信用卡的人大約是20%,其中男性,年齡在25-34歲的年輕人以及高收入人群使用的比例較高。
雖然當前使用的比例相當有限,但三地消費者對個人金融服務所表現出的熱情卻非常之高。AC尼爾森的報告顯示信用卡的市場潛力巨大,特別是對於年齡在18-34歲的年輕一族和高收入群體。近40%的受訪者表示在將來願意或非常願意使用信用卡。在上海,家庭月收入在2500元以上的消費者當中有60%的受訪者作此表示。調查還發現消費者對循環透支的接受程度相當高;有近1/3的受訪者表示願意使用循環透支。受訪者對個人貸款表現出強勁的需求,尤其對於高收入的人群。他們個人貸款的主要目的是用於房產的按揭貸款。
調查發現中國工商銀行是中國消費者使用最多的銀行。參加AC尼爾森調查的受訪者有將近半數稱他們最常使用該銀行。同時工商銀行發行的牡丹卡也是三個城市消費者當中使用最多的銀行卡。在品牌認知度方面外資銀行明顯低於國內銀行。能夠記得任何外資銀行的受訪者不到30%。匯豐銀行和花旗銀行是三地消費者當中認知度最高的外資銀行。
AC尼爾森還發現三個城市的消費者在理財的方式上存在著顯著差異。上海人的投資意圖最為突出;受訪者當中進行個人投資的比例明顯高於北京人和廣州人。在過去一年當中申請過個人貸款的上海人的比例遠遠高於其他兩個城市,這在很大程度上可以歸結於很多上海人申請按揭貸款用來買房。
信用卡的使用以廣州人為最。無論在使用的頻率、消費金額,還是在透支額度上廣州人都要高於北京人和上海人。廣州人擁有外匯賬戶的比例也最高。由於臨近香港,廣州人的外匯存款以港元居多。但是與上海和北京的消費者相比,廣州人對循環透支等新的理財概念的接受程度低於上海人和北京人。廣州人在個人投資方面的熱情也相對較低。
在三個調查的城市當中,北京的個人金融市場發展程度最低。北京消費者當中銀行卡的普及率不及其他兩個城市,他們使用信用卡消費的金額也低於滬穗兩地。北京人在個人投資方面也不太積極。但是北京在信用卡和循環信用方面存在著相當大的市場潛力。
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