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日前,記者獲悉,日本樂天(四通)食品有限公司低調更名為樂天(中國)食品有限公司,其在北京亦莊開發區內的指路牌內容也已經調換。這是樂天首次以獨資身份在中國亮相,但公司未透露股權變動情況。
樂天中國總經理西村計三表示:樂天旗下擁有多款功能性口香糖,如清雅、超醒以及木糖醇,雖然口香糖市場的競爭將進一步加劇,但樂天有信心憑借其在生產、研發上的經驗和市場策略,將在3年內做成中國口香糖市場老大,領軍中國『功能型』口香糖市場。據了解,樂天佔有日本口香糖市場銷售額的70%,其在中國最大的競爭對手是箭牌、好麗友等食品公司。
據了解,近年來中國的口香糖市場以每年10%的速度增長,目前市場規模已超20億元。隨著生活水平的提高,消費者對於口香糖的要求也在逐漸變化,人們的追求由『口味型』向『功能型』轉移。功能型口香糖銷量一路上揚,如防治蛀牙的樂天木糖醇、益達、魄力;能清新口氣、抑制口臭的清雅;還有能提神醒腦、防止瞌睡的超醒等。
樂天更名後的第一個大動作就是在北京、天津、上海、南京4地同時上市其拳頭產品——樂天木糖醇無糖口香糖。據透露,此次其在中國將采取A、B、C、D分級銷售策略。A、B級店以超市和便利店為對象,C級店是小規模的零售店,D級店是馬路上的雜貨店。
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