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北方網消息:津濱輕軌列車冠名權即將拍賣的消息一經發布,引來全國眾多企業的關注。目前,已有十餘家天津市企業和一家杭州企業前來諮詢。
耗資66.28億元的津濱輕軌一期工程預計將在今年十月通車。一期工程起於中山門,終點在開發區第八大街,途經一號橋、大無縫、東麗開發區、塘沽商業街、開發區、保稅區等地。設計時速每小時100公裡,高峰期間,客流量將達到每小時3萬人次。據了解,首列列車預計4節車廂,每節車廂可容納200人。
津濱輕軌拍賣的首列列車冠名權向全國企業招標,起拍價為98萬元,冠名權限2年。濱海快速交通發展有限公司有關人士介紹,競買列車冠名權後,企業不僅擁有整車冠名權,同時還擁有車廂內的LED顯示屏、規定數量招貼畫等多處廣告經營權。這種『權利』對於企業來講,頗具吸引力。
主持拍賣的藍天拍賣行開發部部長賈璇介紹,自發布拍賣冠名權消息以來,目前已有十餘家企業前來諮詢,這些企業包括房地產、物流、廣告公司等。除天津市的大型企業外,一家杭州企業也在參與諮詢。據悉,這家外地企業曾參加過上海磁懸浮列車的冠名競買,該公司表示將密切關注天津輕軌冠名權的拍賣。
此次拍賣的冠名權還包括輕軌的15個車站。由於如何規范站名尚無定論,因此車站冠名的招商細則尚未出臺。
據了解,此次輕軌冠名權拍賣是天津市首次公共設施名稱公開拍賣。今後用於路名、橋名的冠名權、經營權等拍賣活動將越來越多,此舉不僅使投資企業得以盡快收回投入,同時也使企業多了一種發布廣告的形式。
含金量怎樣估算
在經濟生活中,冠名屬於企業投資行為的一種。那麼,如何估算冠名權的含金量,保證企業的投資收益?南開大學經濟研究所博士生導師季任鈞教授認為,冠名權的含金量既要考慮眼前利益,又要看到長遠發展。
季教授認為,通過客流量、班次、途經場所等資料可以估算出輕軌的運營效益。同時還要注意到,預算客流量的輻射力將發揮乘數效應。津濱輕軌將跨越市區、開發區、港口等人群密集的地區,來往乘客不僅有天津市市民,還有全國乃至國外的客商,通過他們的傳播,企業的商品、品牌的關注面將成倍擴大。
項目冠名對提昇企業形象會產生一定的影響。天津市順馳集團曾冠名衛國道立交橋,如今,其宣傳效應已經顯現。『冠名後,對企業的形象有極大提昇作用,業主對企業開發的項目也增強了信心。』順馳集團推廣部張志剛介紹。
『從某個角度講,企業形象就是企業的生命力。』季教授認為,成熟的企業除了本身產品的經營外,企業形象的建設也是企業發展的一部分。比如,可口可樂參與的一些活動,有的投資在短期內可能會賠本,但從長期來看,提昇了可口可樂的全球知名度,同時也樹立了產品的形象,最終促進了銷售的增長。可口可樂之所以揚名世界,與其在這方面的宣傳有直接的關系。
企業在投資時,還應考慮到該項目後期的發展。輕軌經營的好壞,與其後期開發有極大關系。季教授這樣表示。
據了解,輕軌二期將延長一期線路,從天津站開到開發區。途經南站CBD、十一經路等地,預計2006年通車。穿過火車站及市內繁華地段,將帶給輕軌更多客源。
在看到輕軌冠名巨大商機的同時,也應考慮投資風險。季教授認為,在競買冠名權時,企業應考慮到自身的實力、投資收益的比例等。另外,冠名權的拍賣對輕軌公司和冠名公司是互惠互利的。冠名權拍賣後,輕軌公司和冠名公司應共同配合,加強對輕軌的營銷及後期管理,這樣纔能保證經營收益。
企業如何參與競買
據悉,參加競買的企業要在6月30日前報名。報名時,企業要持有營業執照、法人身份證等資質證件,准備用商標冠名的企業還要提供注冊商標許可證。同時,企業要提供5個冠名,供有關部門審查。在登記、領取競買牌號時,企業應交納20萬元的保證金。競買成功後,企業要在一個月內付清全部金額。
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