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非典給許多行業都帶來不同程度的影響,日前,央視市場研究股份有限公司對今年前4個月177個城市的廣告監測數據顯示,這場突如其來的疫病對中國廣告業的影響已初見端倪。
利好行業廣告猛增
首先,消毒用品的廣告量在今年3月開始猛增。數據顯示在全國電視媒體中,消毒用品1月和2月與去年同期相比,次數分別增加了78.79%和36.62%,但從3月份開始,消毒用品的廣告次數出現381.01%和189.19%的增長,增長幅度之大,居各產品之首。
汽車業廣告處變不驚。非典襲來,對汽車消費的影響並不大,很多人出於對自身安全的考慮,不願乘坐公共交通工具,將早已『蓄謀』已久的汽車消費意願迅速付諸了行動,汽車廣告順應了這一情況,在全國電視媒體中,汽車廣告仍然保持良好的增長局面,數據顯示今年1-4月汽車廣告的總長度分別同比增長了79.21%、97.56%、110.61%和102.79%。
央視市場研究股份有限公司副總經理田濤分析認為,從利好行業的廣告次數和時間長度大幅上昇可以看出,市場需求就是廣告的第一信號,那些機敏的企業,能夠快速的做出反應,恰當的增加了廣告投入,從而在利好行業消費高峰中佔盡先機。
受損行業廣告下滑
看看今年前4個月旅游業廣告的『慘烈』狀況,就可以料想這一行業在非典中所遭受的重創。數據顯示,今年1月,全國電視媒體的旅游業廣告在時間長度上依然保持兩位數的高比例增長,同比增長52.55%,但進入2月,旅游業廣告一路下滑,呈現負增長的局面,到了4月,已經減少了20%的廣告時間長度。
再來看看空調業廣告,進入夏季,原本應該是空調銷售的黃金時節,但是由於受到行業不景氣和連續的價格競爭影響,很多空調企業元氣大傷,無法投入更多的廣告費用,加上非典的雪上加霜,使得空調業呈現一片慘狀。在廣告長度方面,今年前4個月,空調廣告在全國電視媒體中呈現下滑趨勢,到了4月黃金銷售期,月廣告長度反而減少了31.53%。
田濤認為,在非典被有效控制和消除之後,旅游業廣告的下降趨勢方可制止。隨著人們對環境的安全感上昇,被『儲蓄』的旅游消費能力將被釋放出來,形成一波旅游消費的高峰。而對於空調業來說,連續超過20%的負增長,非常清晰地說明了空調業的現狀,空調各個企業又將面臨著異常嚴峻的考驗,追加廣告投入,恐力所不及,減少廣告投入,將會給銷售終端以更大的壓力,這是每一個空調企業所面臨的難題。
廣告市場重新洗牌
業內人士說,為扼止廣告下滑的趨勢,一些大廣告公司已經對客戶的服務采取了新的措施,如向客戶提出一些合理的建議———投放時間拖後、投放地點改向非典影響較小的地區等;而一些小的廣告公司只能與客戶同興衰。
田濤說,廣告公司業績與其所依附的行業、客戶有關。行業興,此行業投放於媒體的廣告額就大。非典對旅游、航空、餐飲、娛樂業的影響相對較大,也就影響代理這類行業廣告的廣告公司業績。但是藥品、保健品、衛生用品、消毒用品、一次性用品、日常生活用品的消耗量隨著需求量的增大,廣告投放量也有相應的增加。同時,非典時期,人們在家的時間多了,電視、網絡成了人們了解信息的主要渠道,廣告可能會有不同程度的增長。田濤預言,只要充分地把握市場脈搏,把握先機,中國廣告業仍然會在2003年取得輝煌的業績。
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