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非典爆發之初,保健品一度暢銷眾所周知。如今,非典疫情尚未結束,記者再調查保健品市場,發現已經有了顯著的變化。
市場從熱到冷 需求急劇下降
5月17日下午,北京市朝陽區團結湖公園裡擺出了一個攤位,展示一種保健品——神興牌沙棘油,標明『非常時期促銷,買兩盒膠囊贈一盒口服液』。盡管在公園裡休閑的人很多,而且大部分是中老年人,可記者觀察了近半個小時,竟然沒人理睬這個攤位。
這種冷落現象並非個別。記者隨後走訪了朝陽藥店、團結湖藥店、京客隆購物中心等幾家銷售保健品的地方,都看到了冷冷清清的場景。在德威治大藥房,偌大的銷售廳裡選購保健品的顧客寥寥無幾。記者走近櫃臺,馬上有幾位售貨員同時湊過來,輪番推薦這個膠囊含有調節免疫成分,那個口服液能提高免疫力,讓人無所適從。而同樣在這家大藥房,4月下旬的時候,記者曾目睹人們排隊交款購買西洋參、蜂王漿等各類保健品的情景;即使是在5月初的時候,在這裡買保健品的人還是不少。
廠家急功近利 炒作非典概念
非典時期,一些消費者認為,食用一些保健品,對提高身體免疫力會有好處。少數短視、不負責任的保健品生產企業也盯上了這一點,借機炒作非典概念,以最快的速度改變了產品的廣告版本,廣告詞變了,保健品功能變了。
近日,國家工商總局向社會公布,利用非典,虛假宣傳的違法廣告案例中,就有保健品。披露了北京萬源新世紀科技有限公司,為了牟取不法利益,不經衛生部核准,違法發布防非典廣告,誇大其產品———神源口服液的功能。
有些保健品企業雖沒有在廣告中赤裸裸地宣稱產品可以防非典,但是銷售產品的人員卻向消費者一再強調產品有提高免疫力的功能。記者調查到大多數藥店、商場都是這樣宣傳,令人真假難辨。
中國保健科技學會副秘書長賈亞光認為:『抗擊非典的關鍵時刻,個別保健品企業舊疾重犯,搭車非典,以虛假宣傳推銷產品,無異於趁火打劫。』並明確表示不會護短,建議保健品廠家抓住人們健康意識,規范經營,重塑保健品的形象。
購買熱情受挫 消費趨於謹慎
屢次曝光的虛假保健品廣告,挫傷了消費者的購買熱情,人們在選擇保健品時,更多地從原來的盲從變成了現在的理性而謹慎。
本來保健品行業就存在信譽危機,消費者對保健品大多數是半信半疑。面對突如其來的非典疫情,『病篤亂投醫』,起初不少人都盲目加入了搶購保健品的行列。
4月26日,在德威治大藥房門口,記者采訪幾位拎著保健品出來的顧客,聽到的分別是『頭一次買保健品,應該有點作用吧』,『別人都買了,我也買點吧。』、『聽說吃西洋參防非典,趕緊來給家裡人買點。』
5月17日,記者在采訪時,聽到的更多是科學防治非典,謹慎購買保健品,擔心上當受騙。一位男士說,『保健品宣傳太過分了,防非典的藥品還沒有出來,保健品就能起作用了?吹牛!』還有人說,『吃保健品,不如鍛煉身體,平時再注意點營養就成了。』一位高中女生也說:『跟風吃保健食品,要是買到了虛假宣傳的產品,不是白花錢嗎?』
非典的襲來,讓人們從來沒有像今天這樣重視健康,這對保健品行業來說,本來是一次良好的商機,一些真正具有『免疫調節』功能的保健食品也不少,可是,這樣的『好經』被一些歪嘴的和尚念歪了,保健品的熱銷猶如曇花一現,消費者又開始用審慎、疑惑的眼光看待保健品產業了。
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