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記者5月19日從上海國美、永樂、蘇寧等家電大賣場獲悉,人們預料中的今年空調大戰雖然受『非典』的影響不如前兩年慘烈,但實際已經打響。與以往不同的是,此次大戰的始作俑者不是二三線品牌,而是格力、美的、科龍、海爾等一線品牌。
『三甲』斗特價
今年五一黃金周雖然受到了『非典』的影響,但作為2003年空調的銷售旺季,無疑是眾多空調品牌不可錯過的時機。空調三甲格力、美的、科龍之間,展開了一場特價機大戰。
據記者調查,格力、美的、科龍等紛紛亮出自己的獨門暗器,格力的小金豆系列,美的的星光系列,科龍的康拜恩系列等,這些機型,均以超低價面市。
業內人士認為,本次特價機的推出,不是單一型號,而是整個系列,火藥味更足;其次,彼此同類機型價格基本上持平;再者,作為空調三甲,在品牌知名度和美譽度上沒有差異性。這些導致了格力、美的、科龍等一線品牌特價機大戰的白熱化。
這些一線品牌之所以在特價機上不惜血拼,無疑是想通過特價機聚集人氣,拉動常規產品的放量上揚。
專家指出,格力、美的、科龍在特價機系列的比拼,實際上是一場綜合實力的較量。從某種意義上說,已經使得二三線品牌沒有任何回旋餘地了。
『二龍』戲高端
從市場反饋的情況來看,五一期間,海爾的氧吧空調與科龍的雙效王,上演一出『二龍』戲高端的好戲。這表明作為一線品牌的高價空調,已經開始市場突圍。
在巨大的空中傳播力推動下,氧吧空調成為海爾在高端市場上的一個亮點;而科龍在雙效王空調上傾注的精力可謂不少,除了大量廣告投入外,在終端上,還舉行了與變頻的擂臺賽,百名專家簽名售機等活動;兩年多的累積,終於修成正果,高效空調市場全線飄紅。
科龍空調營銷本部負責人在接受記者采訪時,用了幾個『沒想到』。他說,沒想到,高效空調在市場上的認可那麼廣泛;沒想到,豪華雙效王這一高價空調能夠賣到這樣火。
科龍豪華雙效王與海爾氧吧空調的熱銷,似乎表明,高價空調已經開始突圍,空調行業已經回歸到核心技術這一良性競爭的軌道上來了。
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