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從5月1日起,中國允許外國投資者在國內市場從事圖書、報紙和期刊的零售業務。這意味著今後外資也可堂堂正正地進入中國,與國有圖書發行企業、民營書報商共同分切書報刊零售市場這塊蛋糕。
外資:大型集團謹慎觀望
由新聞出版總署和對外貿易經濟合作部聯合頒布的《外商投資圖書、報紙、期刊分銷企業管理辦法》中規定,外國投資者來中國投資設立書報刊分銷企業將分兩步走,今年5月1日起首先允許外資設立零售企業,而關於允許設立外商投資書報刊批發企業的規定,將於2004年12月1日起實施。
中國圖書報刊零售業的市場總量達400多億元,國家對這一領域的放開,無疑為有意進入中國書報刊市場的外資企業注入了一劑強心針。7年前就已進入中國市場的國際傳媒企業,德國出版業巨頭貝塔斯曼中國控股有限公司上海代表處的公關部經理吉涵斌在接受采訪時表示,作為外商投資企業,他們非常歡迎國家頒布的關於設立外商投資圖書、報紙、期刊分銷企業管理辦法,也希望通過與國內合作伙伴的共同合作,盡快把多樣化的服務拓寬到上海以外的城市。據悉,貝塔斯曼早在7年前就已進入中國,並在中國建立了近10家獨資或合資企業,業務涉及書友會、網上書店、專業諮詢、物流服務和信息技術等。
與貝塔斯曼表現出的歡欣鼓舞相比,其他外資企業的態度卻顯得有些不緊不慢。記者近日來與廣東、北京以及上海的省、直轄市級新聞出版行政部門聯系,了解到目前在三地新聞出版主管部門提交正式申請的外資企業幾乎沒有,大部分企業仍在諮詢和觀望之中。北京新聞出版局的一位工作人員告訴記者,五一假期結束後,他們一天能接到五六個諮詢電話,但還沒有收到一份正式申請。
廣東省新聞出版局的工作人員表示,他們也只是陸續接到一些諮詢電話,大多是本地的外資超市,如百佳、家樂福、7—11便利店等等希望兼營圖書零售業務前來諮詢,再有就是一些較小的企業,國外大型專業的傳媒出版集團目前還沒聽說有任何舉動。這位工作人員認為,談到外資大舉進入本地圖書零售市場目前顯然還為時過早。
心態:港臺書商聞風而動
政策的東風已經吹起,外資卻為何仍在駐足觀望?對此,廣東省新聞出版局印刷發行處楊處長的分析頗有見地。
楊處長認為,中國出版業市場長期以來控制嚴格,國外資本對於國內這個行業的發展狀況不甚了解;且進軍圖書期刊分銷業還涉及到文化適應的問題,這兩方面因素決定了外資出版業,特別是歐美等外文國家的出版業不可能在政策甫一開放就一窩蜂地湧入,他們勢必需要對投資風險、發展前景乃至如何更好地與中國文化相融合等方面做出詳細的調研和論證,之後纔會有所行動。
此外,楊處長也指出,出版業市場的開放程度仍然有限,目前只是開放中國版圖書的零售,圖書批發及連鎖經營仍未放開。對於整個出版業市場的最下游,也是末端的零售市場,究竟國外大型出版業巨頭有沒有興趣來中國市場做『小本經營』的買賣,恐怕也是影響他們決策的一個因素。
在國外出版集團駐足觀望的同時,對內地市場較為了解、文化背景也相似的港、臺書商,卻早已聞風而動,搶佔了先機:據了解,早在2002年2月,臺灣13家出版發行業者就與福建省外文書店合資成立了閩臺書城有限公司,成為海峽兩岸業者聯辦的首家書店。臺灣圖書出版事業協會理事長楊榮川認為,此舉是臺灣出版業邁向大陸市場的重要一步,雖然目前可能不賺錢,但臺灣業者逐漸了解到大陸讀者的消費習慣及大陸圖書市場運作模式,有助於進一步開拓市場。
渠道:國有網點仍有優勢
雖然如此,按照中國加入世界貿易組織的承諾,中國書報刊分銷市場仍將有步驟地向世貿組織成員國開放。目前國內的人均佔有書刊量水平較低,書報刊市場仍有巨大的潛力,面對龐大的市場和廣闊的成長空間,外資的大舉進入必然是遲早的事。
隨著市場的逐步發展,書報刊發行的渠道越來越多元化。除了傳統的書店、書報亭等形式,連鎖書屋、網上書店、郵購售書、讀者俱樂部、書友會等等新的分銷渠道層出不窮,甚至一些超市也在『兼職』售書。如此多的發行渠道,讓消費者有了更多的選擇。
據業內人士分析,隨著外資進入出版物分銷領域,發行渠道將成為國有發行集團、民營書店以及外資書報刊零售企業直接爭奪的『焦點』。
目前,國有書店的發行與銷售能力依然不容小覷。據了解,廣東省現共擁有書報刊發行網點1·7萬個,其中民營書店、書報亭等佔了絕大部分,國有書店網點只有440個,只佔到全部網點的3%左右。但就是這3%的網點,去年的銷售額卻達到40億元,佔了整個書報刊市場的半壁江山還多。
一位在省新華書店系統乾了二十多年的人士介紹說,國有新華書店經過幾十年的積累,在全國各鄉鎮都有自營網點,這是其他的發行單位趕不上的。況且,為了抵御即將到來的外資競爭,今年初國家新聞出版總署要求各地新華書店加緊開展連鎖經營,做大發行集團。與此同時,國家在稅收以及網點規劃和建設方面也給予了新華書店一些政策上的優惠。
衣食無懮的國有書店認為談外資競爭依然為時過早,自力更生的民營書店卻早已意識到了自身的危機。廣州學而優書店的總經理陳定方在采訪中表示,國家對於民營書店的政策本來就諸多限制,民營書店只能夠在圖書業中『拾遺補缺』;如果政府不給民營書業松綁,民營書店勢必在來勢洶洶的外資面前一潰千裡,圖書業的剩餘空間將成為外資的盤中餐。
競爭:新華書店迎接考驗
對於外資進入書報刊分銷市場的必然趨勢,廣東省新聞出版局印刷發行管理處的楊處長表示,廣東不會設置障礙,將以開放的心態歡迎外資進來競爭。
目前,我國國有發行系統管理老化,渠道單一已是不爭的事實,外資進入書報刊分銷市場,將為我國出版分銷業帶來先進的管理經驗以及多樣化的業態形式,推動國有書店的體制改革,促進中國新聞出版業與世界接軌。
一位業內人士分析說,國有書店的業態單一,僅僅通過零售賣場進行銷售;但由於國家長期以來的保護,國有書店在零售領域其實還沒有真正意義上的競爭對手。一旦外資准備大舉進軍書報刊零售市場,斥資建立一些大型的賣場,並且在網上、郵購、讀者俱樂部等等渠道都展開競爭的話,各地的國有大型書城和新華書店必將在服務質量、內部管理機制等方面接受嚴峻的考驗。
-新聞鏈接
七外商有意零售圖書
據國家新聞出版總署副署長柳斌傑透露,全球各大出版商正在積極辦理相關進入手續,現在想申請的有德國的貝塔斯曼、德國的圖書中心、英國的朗文培生集團、美國的麥格勞希爾、日本的白洋捨、劍橋大學的出版社、新加坡泛太平洋有限公司等。
2002年國內書報刊市場份額
種類 零售額 份額
圖書 1000億 66·7%
報紙 200億 13·3%
期刊 300億 20%
合計 1500億 100%
數據來源:國家新聞出版總署
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