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中國會展經濟是在經濟全球化進程中出現的一個新的經濟增長點。來自不同國家、地區的各種經濟實體或其它機構,通過會議和展覽實現商品、技術和信息的交流,從而帶動了商貿、旅游、交通運輸、信息服務等多種產業的發展,對國家和地區的經濟增長產生巨大的拉動作用。非典型肺炎(SARS)在中國和世界20多個國家肆虐橫行,無疑對正在蓬勃發展中的中國會展經濟與會展產業產生衝擊,主要影響將有三個方面:
首先,對國家和城市會展經濟的影響。
國際著名經濟期刊《遠東經濟評論》做出預測,非典型肺炎將給亞洲地區的經濟造成106億美元的損失。會展活動是一種群體活動,通過人流帶動信息流、物質流、資金流。出於安全的考慮,避免人群大面積流動而造成非典型肺炎疫情蔓延,世界各國政府和專門機構采取各種措施,限制本國居民去疫區旅行和參加各種公務或私人活動,中國政府嚴格控制各類大型公共活動的舉行,這樣必將直接影響會展舉辦活動。
除了會展舉辦企業效益受到影響外,為會展提供服務的相關餐飲住宿、交通運輸、旅游服務等行業的短期效益下滑也不可避免。
其次,對舉辦商的影響。
各類展會的延期或提前結束,觀眾人數銳減,對展會組織者、場館經營者是明顯的損失。原定4月27日閉幕的上海國際車展,已經於24日提前結束,該展會是迄今為止中國最大的國際車展,來自23個國家和地區的730家廠商參加了本次車展,21-22日兩天專業觀眾與兩天公眾日合計到場觀眾僅8.6萬人,與預計觀眾45萬人相比,相差懸殊,僅門票收入損失將達上百萬。
再其次,對參展企業的影響。
對參展商而言,直接和間接損失更是難以估量。會展是企業市場營銷的主要工具之一,企業參展的目的是傳播商業信息,銷售產品和擴大市場佔有率,會展產品具有不可儲存性,多數企業都是有計劃的參加相關會展,一般來講對各類展會舉辦都有一定的經濟指標需要完成,因為非典導致會展延期雖然是一種實難預料的市場風險,但是對企業實現市場銷售目標必然產生不小的影響。
我國會展經濟受非典影響的廣度和深度取決於中央政府和各城市對非典的防止和控制程度。目前可能有以下兩種發展趨勢:
一是暫時性影響。
非典將在短期內得到有效控制,沒有大規模擴散和爆發,會展業將同其他第三產業一樣,在一定時期內波動,但變化幅度不大,在一定時間段作調整,然後回昇,繼續以原有速度發展,即非典的影響是暫時的,會展經濟將受有限影響。
二是時期性影響。
會展業屬於第三產業,服務性產業的特征之一是對抗外部風險的脆弱性。如果非典在一個時期存在,會展場館就會空置,會展業人纔閑置,會展的信息交流、宣傳傳播功能無法實現,這對整個國民經濟和會展經濟的影響是比較嚴重的。我國會展業正在進入整合階段,行業正在朝著健康有序的方向前進,非典的出現,是對近年來持續上昇的中國會展經濟一個嚴重挫傷,使得一個本來就還不夠強壯的行業受到極大衝擊,必將推遲行業的整合速度,對實現我國會展業與國際接軌的戰略目標將產生相當程度的影響。
我們相信,有我們國家的高度重視、國際社會的通力合作和現代的先進醫療技術的幫助,非典型肺炎的負面影響是可以在一定時期內得到有效控制,我國國民經濟將繼續保持良好發展態勢。
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