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2003年的中國空調市場,早就注定是一個洗牌之年。『五一』前夕,空調行業內幕被頻頻曝光於天下。行業內『壓縮費用內幕』、『偷工減料內幕』、『高價暴利內幕』均已揭密,4月23日,高科技這一空調業最後一塊面紗也被揭開。
23日,奧克斯空調在新聞發布會上宣稱,目前空調市場上有幾大所謂的『高科技』只是一種牟取暴利的幌子,都是將附加功能進行包裝放大,從而達到誤導消費者讓自己獲取暴利的目的。這幾大技術內幕是:
『空調富氧技術』。這是在室外機裝一小型真空泵,將大氣中的空氣吸入,在空氣通道上增加一富氧膜,利用空氣中最主要成份氮氣和氧氣分子直徑的不同,使空氣中的含氧量由原來的21%增加到30%,送風量約為室內空調循環風量的10%,因此氧氣增加量最多也僅為0.9%。這個成本也不過400元左右,而市場零售加價就高達2000元以上。
『空調紅外傳感技術』。這是在室內機安裝一個人體紅外傳感器,當有人活動時感知到人的存在而工作。這個紅外傳感器的成本僅為50元,市場上把這種空調炒作成『智能空調』,市場零售加價同樣高達2000元以上。
『空調溫度傳感技術』。就是在遙控器上安裝一個溫度傳感器,當室內溫度達到遙控器設定溫度時,空調纔保持恆溫。而安裝在遙控器上的這個小小的溫度傳感器,采購價僅為15元錢,可這種空調的市場零售價照樣加價800元以上。
『空調換新風技術』。就是在室內機增裝一離心風葉,將室內空氣送到室外,造成室內氣壓低於大氣壓,而使室外空氣通過房間的微小縫隙滲入室內,滲入室內的空氣量只有室內循環風量的約10%(在換新風功能開啟時),將會造成冷量損失,增加電耗和噪音。換新風的技術成本僅需40元,而市場加價達500元以上。
『以上的種種做法,都是由於中國空調市場的不成熟而引起的』。奧克斯空調公司總經理吳方亮表示,中國空調市場正處在新舊格局的互替時期,傳統的舊格局把空調包裝成價格昂貴的奢侈品,他們抓住消費者對空調的認知度不高、對空調技術不了解的這一盲點進行大炒技術概念,從而牟取暴利。
據悉,空調行業新格局正在迅速形成,自古以來,新舊事物的更替都會有一個震蕩期,而這也是內幕頻出的『多發季節』。在這個新舊格局角色互替的震蕩期內,空調市場已經連續發生了數起『揭內幕』事件:首先是揭成本內幕。由於部分企業的揭密,空調的總體價格迄今已下降40%以上;第二是揭服務內幕。個別廠家向消費者亂承諾,空調包修10年、15年,或者終身包修,但實質上,空調本身的使用壽命也就是8--10年;第三是『螺絲刀工廠』低價拋庫內幕。某些劣質空調居然以500元、700元的『白菜價』包給某些零售商去銷售。
已在奧克斯博士後科研工作站就職長達一年的日本制冷技術專家水口隆次認為,早先的日本空調市場也有這樣一些經歷。他說,由於日本的空調產業發展比較早,空調技術在世界上相對領先。但目前,很多日本企業的技術已隨著工廠的延伸而到了中國。80年代末期,日本空調市場也出現了負離子、換新風的強調空調附加功能的『概念風』;從上個世紀90年代中期至今,日本空調市場已開始正本清源,空調強調高品質,空調技術已回歸到了『強力制冷、噪音低、動力強勁、省電節能』四大空調的核心功能上來。
水口隆次呼吁,中國空調市場的這種『技術魔術』不能再玩了,中國空調技術應該借鑒日本市場的經驗,盡早結束各種花樣的概念炒作,少走彎路,實現空調核心價值的回歸。
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