|
||||
雪碧新裝(左) |
世界最大飲料公司——可口可樂公司4月15日在京宣布:繼可口可樂品牌不久前『變臉』後,其知名碳酸飲料品牌雪碧也將『舊貌』換『新顏』,以更加清爽、時尚、動感的全新標識展現在消費者面前。
此次雪碧新標識中最大的變化體現在背景設計和顏色組合上:原有的『水紋』設計被新的『S』形狀的氣泡流設計所取代。『S』恰好是『Sprite』的第一個字母,與原有設計相比更具流線動感、更現代時尚,也使雪碧的包裝更加醒目。而傳統的綠色背景則被藍綠漸變的顏色取代,與氣泡流的組合成為雪碧新的視覺標識,更突出雪碧的通透、清爽、解渴的產品特性。
細心的消費者還會發現,新標識中的英文字體『Sprite』與中文字體『雪碧』延續了原有的字體結構,但在新字體中增加了銀色陰影部分使得字體更加具有立體感,更現代、醒目、獨特,也讓新的中英文字體保持協調統一。
罐身包裝設計的側面加入體現檸檬的質感圖案,使檸檬更具立體形象,從視覺上清楚地呈現出雪碧的口味特征,同時向消費者表明了雪碧更換了包裝,但品質依然保持不變。
雪碧是可口可樂公司1961年在美國推出的檸檬味型軟飲料。其英文名『Sprite』原是可口可樂廣告畫上的小孩的名字。Sprite男孩在廣告中露出燦爛的笑容、頭戴可口可樂瓶蓋型帽子,促銷可口可樂。後來,可口可樂公司把『Sprite』這個易記、醒目的名字挪用到當時新推出的檸檬味軟飲料作為品牌名。
目前在美國和世界其他國家,雪碧是增長速度最快的碳酸飲料,已成為世界汽水市場前5位的品牌之一。