|
||||
近年來,隨著我國經濟的發展和人民生活水平的提高,我國的家紡業得到了長足的發展,今天的家用紡織品已從鋪鋪蓋蓋、遮遮掩掩的實用功能,逐步向裝飾、美化、保健等多功能發展,從發展趨勢上來看,家用紡織品業將成為未來消費的新的增長點。
但從目前來看,傳統的消費習慣仍影響著市場的發展,家用紡織品作為一個整體的消費門類,還沒有完全被消費者所認知,這也極大地影響著我國家紡業的進一步發展。中國家紡協會理事長楊東輝說,目前我國家用紡織品的人均消費佔消費性支出還不到1%,是衣著消費的7%;而發達國家衣著消費與家用紡織品消費支出基本持平。造成這種巨大差距的原因不是出自經濟能力上,而是在觀念上,在我國,肯出幾千塊買套西服而不肯花幾十元錢買條毛巾的消費者為數不少。有些家用紡織品甚至沒有達到科學的消費水平,如毛巾,人均消費水平只有250克,而中等發達國家在1000克以上,歐美發達國家還要高;而我國一些農村落後地區一家公用幾條毛巾的現象還普遍存在。另外,家庭軟裝飾在我國還未形成潮流,在一般消費者眼中,毛巾、床上用品、窗簾、沙發等都是獨立的消費品,而對室內軟裝飾自身的文化、藝術內涵及流行趨勢知之甚少。這一切都對我國家紡業的發展有著很大的阻礙。專家普遍認為,中國家紡行業在未來有著巨大的發展空間和發展潛力,但目前的消費文化從市場及企業兩方面扼制了產業的進步與產品昇級,也為假冒偽劣產品創造了機會。家紡行業要取得更大的發展,首要的問題是要大力倡導『大家紡文化』,使人們改變以前由於經濟落後產生的不科學的消費理念與陋習,引導消費者科學消費、健康消費,促進家紡業的快速發展。
有關數字顯示,目前中國的家紡業主要依靠國內市場,81%的產品是在國內市場銷售的。而中國家紡市場基本是中低檔產品以國產為主,高檔產品以進口為主,雖然現在沒有形成直接競爭,但存在著差異性競爭。專家認為,這未必是一件好事,從客觀上講國際市場主要是以高檔產品為主,另外中國高檔市場的潛力也大於中低檔產品,因此中國的家紡企業應當加快發展高附加值的高檔產品,在國內外高檔市場與國外產品直接競爭。
中國紡織品進出口商會副會長姜哲說,中國家用紡織品2002年出口量雖然上昇,但價格卻有所下降,關鍵就在於我們的家紡產品技術含量不高,創新及設計能力差。目前,我們在產業規模上投入很大,生產能力大幅提高,這必然會使國內市場競爭加劇,要消化國內市場的競爭,就必然要尋找新的出路,進入國際市場。而要讓國際市場接受我們的家紡產品,就要提高我們的自主創新能力和設計水平,加快功能性產品的開發,生產出適應國際市場需求的產品。只有這樣,我們的家紡產品纔能在國際市場佔據一席之地。對中國家紡行業來說,加快技術進步和創新步伐應是一個長遠的發展戰略,還有著很長的路要走。
對於紡織行業來說,品牌問題可謂是『老生常談』,但現狀卻不能不談。中國紡織商業協會常務副理事長許新華說,發展家紡行業是一個系統工程,品牌的建設應當引起重視並早日提上議事日程,要加強生產企業的品牌意識,尤其要注重品牌的文化底蘊,保持品牌的生命力。
北京棉田紡織品有限公司是一家專門做高檔毛巾的企業,是中國第一個專門生產品牌毛巾的企業,總經理馬濤認為,在中國加入世貿組織以後,要提高產品的國際競爭力,就要在品牌建設上下功夫。品牌是產品品位、品質和企業文化、社會因素及消費者追求等多方面的共同載體,在創品牌的過程中,家紡生產企業要重視在多方面下功夫,只有這樣,纔能打造出真正的家紡品牌。
北京市日用工業品市場總經理董獻民對北京家紡市場進行了深入調查,發現相對於其他產品來說,目前家紡產品的整體形象不突出,品牌形象不突出,消費者的認知水平不高;家紡品牌的優勢地位沒有形成,在一些商場、超市和零售中心,所謂的家紡『七大品牌』仍是空白;有的企業對打造品牌仍然沒有重視,產品設計水平不高,在追求時尚和藝術化上和國際品牌存在巨大差距。她認為,要打造中國的家紡品牌,首先要求企業樹立品牌意識,加強宣傳,塑造產品形象,引導消費者加強品牌認知度;其次要加強企業管理水平和營銷水平,加強整體市場營銷策劃,提高產品的知名度;同時要加強產品結構調整,加強開發設計水平,增加技術含量,選准市場定位,生產出真正適應市場需求的高檔家紡產品,提高產品的市場競爭力。
請您文明上網、理性發言並遵守相關規定,在註冊後發表評論。 | ||||