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一種自稱來自美國的抗腫瘤新藥——康逆靈膠囊在北京大做廣告,但媒體日前卻揭露所謂的新藥原來是保健品。保健品做假廣告對大家來說並不新鮮,新鮮的是被長期爭議的減肥藥曲美又開始大做廣告,而且曲美似乎並不認為自己是藥,整個廣告從頭到尾看不出任何藥品的提示。而只要仔細觀察都可以發現,保健品卻都喜歡叫『膠囊』,比如天使麗人美容膠囊、偉哥開泰膠囊,聽起來像藥似的,而減肥藥卻習慣用『曲』呀『輕』的,如澳曲輕、曲美。
保健品拼命要向藥品靠攏,藥品廣告卻死活不願意說自己是藥品,這似乎讓人難以琢磨,但這種錯位卻有非常『合理』的解釋,那就是為了多賣,為了賣出高價格。對於保健品來說,它不過是食品而已,只有調節免疫力、改善睡眠、抗疲勞等作用,顯然消費者不會為一個改善身體健康的『食品』支付高昂的價格。食品,80元一盒你能賣出去嗎?但是,藥品80元一盒很正常。
反過來說,藥品不願意承認自己是藥也是為了賣得出去。既然是藥品,就有危險,尤其是處方藥必須要憑醫生處方纔能購買,隨便服用就有危險。還可能是會吃死人的東西,能有幾個人買呢?雅培制藥也做減肥藥,而且化學成分和曲美一模一樣,但是雅培的減肥藥在中國每個月只能賣200盒,因為歐盟說了,這種減肥藥是處方藥,絕對不能做廣告。
想想廣告錯位的玄機,使人不自覺地想起一句古語:無商不奸。只是作為消費者,可得注意,別讓宣傳功效的廣告吹得忘乎所以,花了冤枉錢不說,被『奸商』涮了,落下一堆麻煩,甚至有性命之懮,那就太得不償失了。同時,也請保健品、藥品生產、銷售商們做廣告時負點責任,消費者的生命,哪是可開玩笑的?
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