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全世界大約有75%的玩具是中國生產的,而外國產品、中外合資產品卻佔領了國內近4/5的市場
中國玩具產業用10多年的時間,從微不足道的一個小行業變為了具有出口絕對優勢的骨乾產業。目前,中國玩具佔美國進口玩具的65%,佔澳大利亞的80%,佔意大利的40%。但與此同時,國內玩具銷售狀況卻不盡人意。外國產品、中外合資產品佔領了國內近4/5的玩具消費市場——中國玩具陷入出口紅火,內銷滯後的『內冷外熱』怪圈。
據海關最新統計數據,今年1月份中國玩具出口總額達到了5.94億美元。玩具行業已成為我國出口創匯的重點行業。全世界大約有75%的玩具是中國生產的,歐美需求最旺的感恩節、聖誕節玩具中近90%來自中國。
中國玩具協會的一份調查資料顯示,中國現有玩具生產企業8000多家,從業人員300萬人。目前國內平均每名兒童每年在玩具上的花費大概是400元,國內3.3億兒童中,8000萬城市兒童每年在購買玩具上要花掉320億元,再加上2.5億農村兒童的玩具消費,每年國內兒童的玩具消費在500億元人民幣以上,而國內實際每年只生產約80億元的玩具。在我國8000多家的玩具生產企業中絕大多數廠家都是做出口的,做內銷的只有2000多家。
記者在北京幾大商場調查時發現,國外的知名品牌玩具、中外合資企業生產的玩具、國內仿制國外產品設計的玩具比較受消費者青睞。
中國玩具協會的金曉輝經理在接受記者采訪時指出,造成玩具銷售『內冷外熱』現象的首要原因是國內玩具設計人員奇缺,導致產品高科技附加值低,企業後勁不足。目前中國專門培養玩具設計人員的高等教育機構只有天津輕工學院一家。我國的玩具出口以生產中低檔毛絨玩具和接國外定單來料加工為主。中國玩具出口和別的國家相比,優勢只是在於勞動力的廉價。所以現在出現了出口量增加而出口額減少的現象。
其次,一些小廠家以次充好,冒充洋貨。目前玩具生產廠家大部分為年產值200萬元至300萬元以下的小企業,生產規模小,研發力量不足,不少小廠還動不動就給產品冠以『高檔』、『高級』之美名,搭名牌『車』,搖身一變成了『假洋鬼子』。還有一些企業急功近利,以犧牲質量來降低成本,低價競銷,或降低產品生產標准。另外,國內關於玩具方面的信息比較閉塞,消費者不能及時的得到最新最好的玩具消費資料。
據調查,64%的成人表示如有條件,可以考慮購買適合自己的玩具。與此形成反差的是我國城市成年人人均玩具年消費僅為16元,農村基本上為零。隨著消費者消費理念的轉變,消費者對玩具類別的需求也發生著改變。34%的消費者會樂於選購電子型玩具,31%的消費者傾向於選擇智能型玩具,而23%的消費者則更喜愛高檔的毛絨、布制裝飾類玩具。可見國內玩具市場還未被充分開發,存在巨大潛力。
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