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隨著肥胖人群的增加,減肥產品近年來不斷推陳出新,但是否安全始終在消費者心中充滿疑慮。近日北京21世紀福來傳播機構對該市場在北京、上海、廣州、重慶四個城市各抽取500個樣本進行了市場調查。調查顯示,超過半數的消費者對減肥產品、尤其是國產減肥產品缺乏信心,並表示願意嘗試進口產品。減肥品三分天下
統計數字表明,我國目前有近7000萬人受到肥胖病的困擾,減肥產品年產值將近100億元人民幣。近年來,隨著國內減肥熱的興起,減肥品市場也在不斷地昇溫。但基本上中國減肥品市場是三分天下,第一類是減肥保健品、藥品,其市場份額約佔65%;第二類是特妝字外用減肥品,其市場份額約佔20%;第三類是減肥、美體醫療器械,其市場份額約為15%。
據監測統計,2002年,在北京市場上的各種減肥用品就多達300多種,此次調查中有83%的消費者明確表示,不知該如何選擇適合自己的減肥產品,又有46%的消費者承認只能根據廣告進行購買決策。減肥不滿意佔八成
本次調查中發現,減肥已成為當代中國城市人群的社會性問題,在全國城鄉青壯年中超重或肥胖的人群佔23%,其中北京高達40%以上,沿海經濟發達地區甚至達到50%,直趕歐美國家。
女性消費者是減肥大軍中當仁不讓的主力軍。本次調查顯示,減肥美體產品的消費者中92%是女性,有85%的女性對自己的體形不滿意,想通過各種方法達到瘦身的目的。
調查中發現,最具購買力的女性消費者其年齡段集中在25歲至45歲,她們大多從事較體面的職業,收入穩定,消費力較強,而且偏愛品牌產品,受消費潮流的影響較大。
盡管有如此之多的市場優勢,但減肥產品的效果卻讓人擔心:在被調查的人當中,只有10%的人對減肥效果表示滿意,80%以上的人明確表示對減肥效果不滿意。有關專家指出,這種兩極分化的現象將是影響未來減肥市場健康發展的潛在因素,其負面影響不容忽視。56%的消費者質疑
調查中發現,有65%的消費者曾經試過至少兩種/類以上的減肥產品。73%的消費者認為現在國內市場上缺乏領導品牌,83%的消費者表示目前的各種減肥品都缺乏公信力。56%的消費者表示,鑒於目前國內減肥產品的混亂局面,他們對國內的減肥產品信心不足,願意嘗試洋品牌。
據《中國經營報》報道,我國目前減肥保健品每年仍在以15%至30%的速度增長,明顯高於發達國家7%至8%的增長速度,是一個極具潛力的市場。
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