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隨著3月20日清晨的一聲炮響,美國正式對伊拉克宣戰,各大媒體的廣告收入頓時暴跌,廣告業主的擔心轉眼間成為現實。
伊拉克戰爭把觀眾的眼球全部吸引到海灣戰爭的最前線,為避免因措詞不當而對他們的業務造成不必要的惡劣影響,或者因為戰爭場面影響人們的心理和對他們產品的印象,絕大部分企業決定戰爭期間暫時放棄在各大媒體做廣告,美國媒體因此損失大筆廣告收入。
萬事達國際負責品牌形象樹立的萬事達北美部副總裁羅姆(Elisa Romm)表示,他已經通知所有的媒體,戰爭打響後,他們公司所有的廣告都暫停播出1周。羅姆表示,在7天後,將會重估局勢的發展而制定廣告戰略。
美國第二大廣告客戶寶潔公司也宣布,開火48小時以內,所有有關他們產品的廣告都暫停播出,待局勢穩定後再作決定。可口可樂公司的發言人表示,雖然他們還沒有改變他們的廣告計劃,不過他們已經事先把戰爭因素考慮在內,選擇在娛樂、體育和家庭等特定的頻道播出廣告,並且他們將隨時關注戰爭的發展狀況。在新聞頻道,可口可樂也推行無廣告的方針。
日本汽車制造商豐田公司3月19日表示,他將終止在主要電視頻道上的廣告投放。其他的汽車制造商也可能有類似的舉動。豐田的發言人表示,他們把所有的廣告投放推遲一周,再次投放廣告依賴局勢的發展。汽車公司是廣告業的大主顧。
業內的專家預計,開戰前5天,美國主要電視媒體總共損失大約為2億美元。三大電視網在開戰的第一天就可能損失5000萬美元,隨後的4天裡,每天預計損失3000萬美元。三大有線電視新聞頻道CNN、Fox、MSNBC預計開戰第一天要損失1000萬美元,隨後每天損失大約500萬美元。
紐約的《媒體市場日報》的編輯喬·麥迪森認為無廣告播放的電視報道會持續6天,總代價6.85億美元,接下去的6周電視節目只有少量的廣告上映,損失總計24億美元。
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