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『今年空調市場的品牌競爭比任何一年都會激烈,新一輪的價格大戰也將必然更為慘烈。』這是志高空調營銷副總監曹愛華近日透露的信息。
庫存仍大
曹愛華告訴記者,去年空調產銷量達到100萬臺的廠商,在全國僅有5家,他們是美的、海爾、格力、LG和志高。今年隨著品牌集中度的降低,一線品牌所佔市場份額將會有所下降,更多的二線品牌會進入一線陣營附近,或跌出二線陣營滑落到三線,因而今年空調市場的各品牌佔有率,可能呈現與去年的兩頭尖中間大相反的態勢,呈現為8字型,老的一線品牌的庫存壓力會加大,產能遠大於消化。有資料顯示,目前全國空調的庫存量大約在600萬臺左右。
成本上漲
此外,原材料價格的普遍上揚,也給空調價格進一步下降造成了壓力。今年以來,國內市場上的鋼材價格出現上揚,而海灣地區的緊張形勢使得石油價格上漲,最終也會導致生產空調用的塑料等原材料價格的上昇,這對那些沒有自己配套生產能力的廠商來說,壓力將更大。因為向外采購將直接體現為成本的增加,甚至導致虧損。相對來說,對像志高空調這樣的大生產商來說,由於其90%的零部件自己生產,因而可以靠減少配件廠的利潤來維持整機成本不變,從而保持空調產品在價格上的競爭力。
專家認為,今年空調市場上有能力打價格戰的,除了那些用資本說話的大經銷商之外,就是大的生產商了,小廠家將無力挑起價格戰火。
降價又來
也許是為了印證專家的預言,上海國美日前宣布,從本月1日起對空調產品實行全面降價。據悉,國美空調的單價此次平均下降500元左右,從去年的3500元降為3000元。以海爾KFR-22GWF為例,去年此時的2600元,現在的價格則為2200元。
有消息透露,一貫以挑起價格戰為經營強項的上海國美,此次對海爾、美的、新科、LG等廠商都施加了壓力,讓他們為自己提供更低價位的包銷機型。在此次降價中,夏普、海爾、LG、新科分別為國美提供了9款、10款、5款、4款專門的定制機型。據了解,上海國美在去年完成20萬臺空調銷售任務的基礎上,今年一下子把目標調高到了40萬臺,大約要搶奪上海市場50%的份額。為達到目標,上海國美除了在價格上做文章之外,似乎別無良策。
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