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據《中國質量報》報道:在家電產品極大豐富、技術不斷創新、新品不斷問世的今天,我國消費者對家電產品的購買心態也發生了變化。日前,有關部門對京津滬等六大城市家電消費觀念進行了調查,從某些方面勾勒出我國消費者在家電產品消費上的新動向,為家電生產者提供了有益的信息。
北京 購買呈多樣性
調查發現,北京家電市場價格戰雖然仍是市場不變的主旋律,但消費者對功能細化、健康環保、外觀時尚的家電更加青睞。
高端彩電醞釀消費潮。一些消費者認為,等離子、背投彩電的視覺效果好,同時還有裝飾功能,更受青睞。中低檔彩電以其人性化設計和價格優勢,吸引了注重實惠的消費者。
空調市場價格繼續唱主角,消費者最關心的還是價格再低些,產品的功能更多一些。
天津 消費能力偏低
背靠北京,消費觀念卻趨於保守;坐落在環渤海經濟圈中心,消費水平卻不高,這就是天津。實用、便宜、耐用成為很多天津人對家電的要求。
『天津的消費水平與北京和上海還有較大差距,普通市民的消費觀念也有些保守,總希望把錢留著以後用。』天津國美電器有限公司總經理牟貴先說:『打個比方來講,如果家裡有一萬塊錢,天津人頂多會花一兩千,換了上海人可能會花5000多。』
上海 看重物有所值
調查顯示,申城消費者在選擇空調產品時,已從首先關注價格逐漸轉變為追求最佳的性能價格比,『物有所值』成為決定購買的首要因素。
受傳統消費習慣、家庭構成、收入狀況、居住條件等諸多因素影響,上海的家電消費群體層次豐富,購買潛力大、能力強,但是消費行為相對理性,對於高技術含量、高檔次、高價位的進口品牌及家電新品也較易於接受。
廣州 追逐名牌效應
廣州人講究實惠,他們認為上千元錢的大家電是長期投資,要買得放心,名牌家電是最佳選擇。調查中發現,抱有這種想法的市民佔了多數。
在選擇國內品牌還是進口產品時,廣州消費者的意見趨於一致。電視機等產品在國內市場已經發展成熟,人們普遍願意選擇國產品牌,而對空調這樣國內外技術存在較大差別的產品,高收入階層願意購買國外知名品牌。
南京 講究實惠實用
南京人對家電的消費需求越來越多樣化,同時,消費心理也趨向成熟和理性。對產品的價格、品牌、性能,購買產品的場所乃至產品的售後服務等都納入考慮的范圍。南京人買家電更願意到大賣場。業內人士分析,和專賣店相比,電器大賣場的價格應該佔有一定的優勢,而且售後服務也做得好。
杭州 價格催動市場
據調查,如今杭州的消費者對價格因素依舊比較重視,價格戰依舊是催動市場的一味猛藥。由於購買電器的主要人群多是普通工薪家庭,低價、保質、功能齊全依舊是杭州消費者購買行為中不可動搖的三大因素。
業內人士分析,低價格和高科技依舊是電器銷售的兩把『開山斧』。如今電器市場幾個品牌對大多數消費者來說均已耳熟能詳,品牌概念開始模糊,電器廠商為維持利潤,避免大規模價格戰,實際上在一定范圍內依舊控制著價格,在這種狀況下,贈品促銷便成為拉動銷售的一個重要附加因素。
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