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中國皮革工業協會的最新數字顯示,2002年中國制鞋總產量達60多億雙,相當於中國人為全世界每個人做了一雙鞋,其中出口43億雙,出口金額106.8億美元。但不容樂觀的是每雙鞋的平均價格僅為2.4美元(皮鞋出口每雙均價5.5美元),低檔出口鞋佔據了出口的主要位置。
國內供求矛盾突出
中國皮革工業協會信息處的葉香菊表示,目前國內鞋類供過於求的矛盾突出,在鞋類生產基地,一些大廠盲目擴充生產線,私營小廠也紛紛上馬。在消費量增加1倍時,生產量就會增加3到5倍,供過於求的矛盾暴露得十分突出。
目前,全國皮鞋積壓3億雙,市場上出現了降價甩賣,從一側面反映了超額利潤時代已宣告結束,鞋類市場步入了高競爭和微利時代。造成這種情況的主要原因是由於生產一直保持著較高的速度,產品銷售主要集中於大中城市,市場發展空間有限,企業要鞏固和擴大市場佔有率,降價是最有效、最直接的方式。同時,國內鞋業市場已形成買方市場格局,一些廠家和商業單位希望以降價銷售的手段得到暫時的實惠。
據了解,廣東的鞋類貿易出口的多是國內企業廉價品牌,如潮汕地區就有大量拖鞋類出口,一雙鞋僅0.5美元,創匯能力低下,在國際市場上缺乏競爭力。近年來廣東鞋類加工貿易出口始終保持在每雙2.7美元左右,貼牌加工貿易出口平均價是一般貿易出口平均價的1.4倍。
質量影響創收
產品質量一直是影響我國產品出口的一個突出問題,產品質量不過關,許多品牌魚目混珠,搞低價競銷,砸了自家的招牌。
我國鞋類的產品質量問題最是讓人頭痛。國家技術監督部對國內101家膠粘皮鞋生產企業的102種產品進行了抽查,抽查結果是:生產領域的抽樣合格率為71.4%;流通領域,即商場、鞋店為56.8%;批發市場產品合格率則僅為44.4%。此外,以次充好、以假亂真的現象也大量存在。
提高出口產品的質量、檔次,以質取勝,力爭以比較合理的價位對外出口,只有這樣纔能保障信譽,增加利潤。我國制鞋業目前正在進行以提高檔次、創立品牌為核心的新一輪調整。伴隨此次產業調整,我國鞋類出口存在的產品質量和低價競銷問題將會有所緩解。
國際低檔身份待變
中國皮革工業協會的最新數字顯示,中國制鞋業產量目前佔世界總產量的53%,這個比例還有望昇到55%。而且鞋類是中國出口創匯前三位產品,總產量中30%至40%出口。但出口鞋大部分是替中國臺灣、中國香港及韓國等一些企業在中國設的三資企業做單,真正屬於自己的品牌很少,價格也很低。盡管國內一些品牌已經達到國際市場中檔甚至偏上的水平,但是苦於沒人認可。
目前出口的大部分鞋都屬於來料加工,真正屬於自己的獨立品牌很少,因此,中國鞋業迫切需要改變自己的低檔身份。葉香菊介紹說,現在國內名牌皮鞋『康奈』已經在美國、意大利開設了專賣店,目的很直接,就是寧可賠本也要樹立形象。中國皮革行業已提出『二次創業』發展戰略,爭取用10至15年時間使我國由皮革生產大國進入強國行列。到2010年,中國皮革工業爭取在國際上有3至5個知名品牌產品。
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