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北京居民家庭平均每人全年消費性支出7498.48元,其中文化支出為1141.82元,佔城市居民家庭收入總支出的15%,並且呈持續增長之勢。
逛燈會、吃元宵,青瓷花碗裡白白的元宵被幾千年的中國歷史賦予了無窮的含義。但是今年對於年輕人來說,記得2月15日是元宵節的雖然可能不在少數,但不記得2月14日是情人節的恐怕是沒有幾個人。與過去的日子比起來,如今各種『洋』節顯然是多起來了,聖誕節、情人節、母親節,每次節日都給了人們一個歡聚、慶祝的理由,也給了商家一次熱賣的機會。
15%的文化支出需要短平快的節假日出口
根據國家統計局網站提供的統計數字表明,北京居民家庭平均每人全年消費性支出7498.48元,其中文化支出為1141.82元,佔城市居民的家庭收入總支出的15%,並且呈現持續增長之勢。
隨著城市居民收入的不斷增加,購買耐用消費品的比例正在逐漸減小,人們已經開始將更多的注意力放在了文化休閑方面。周末,各種健身中心、羽毛球場、游泳館常常爆滿,很多需要提前預定,同時,各種休閑消費設施還在不停新建。『當我有了時間的時候,我還沒有錢;當我有了錢的時候,我卻沒時間。』這句很有名的歌詞說出了都市白領在消費過程中的困惑。於是有人開始呼喚『快餐假日』的出現。
這是一個需求和供給的問題。腦力勞動者成為這個都市的主流勞動者,他們跟工人不一樣,工人更多需要身體周期性的休息,而腦力勞動者更需要精神上不定期的放松,這就是為什麼情人節、愚人節大行其道、愈演愈烈的原因。這就為『快餐假日』提供了一個巨大的需求。
休閑產業是節假日經濟中永恆的主角,金錢和時間則是休閑產業永恆的上帝。在城市居民經濟寬餘的今天,『給消費一個理由』成了休閑產業人士永恆的課題。多一個快餐假日就多一個消費的理由。
假如情人節成為『快餐假日』
假如情人節放一天假,情人們不會僅僅選擇下班後共進晚餐、互送禮物這種千篇一律的慶賀方式,更多的情侶會安排更多的戶外活動,有的可能選擇去京郊滑雪,有的可能會去游樂園,旅行社的浪漫情人游也一定會火爆起來。
假如情人節放一天假,酒店的訂房率會增高,因為酒店可以安排更豐富、更系統的『情人節套餐』,比如,在五星級酒店的游泳池中暢游、在健身館打打保齡。屆時,酒店提供的服務就會更成體系,自然就會吸引更多的情侶前來消費。
假如情人節放一天假,情侶們很可能會走出家門,走出來就一定會消費;假如情人節放一天假,人們就會有更多的節日選擇餘地,這些選擇就會形成新的消費,這些新的消費就會帶來更多的商機。
休閑產業的發展催生出對消費者假期的需求。此外,時尚與創新是休閑產業永恆的主題。一個給人印象深刻、久久回味的休閑體驗需要一個時間間隔短,假日短的快餐假日。休閑產業的特點,催生人們對『快餐假日』的渴望。
今年年初,國內第一本《休閑》雜志創刊,2006年世界休閑博覽會也將舉行。休閑產業的發展之勢已令人刮目相看。
休閑產業隸屬於第三產業,第三產業的發展與『快餐假日』的發展是相輔相成的,若乾年前,我們從農業國過渡到工業國,如今第三產業的比重正在逐步上昇,第三產業的發展程度是衡量一個國家發展水平的重要標准之一,而北京市仍然與發達國家的發展水平有一定距離。而短暫的假日對哪個產業促進最大?毫無疑問,是第三產業。
『快餐假日』:取節日之長,補周末之短
中國全年國家法定節假日(含周末)共114天,看上去實在是不小的一個數目。相比之下,七天的長假佔了相當的比例,屈指算來,因為過節而放假一天的似乎不多。長達七天的黃金周促進的是旅游、餐飲,『快餐假日』促進的是休閑、娛樂。一個七天的節日,大家能夠真正享受的一般就是前三天或四天,到了第五天,放假的人們對於游玩兒、購物等節假日傳統消遣項目的熱情已經是『再而衰,三而竭』了。
為了一個節日只放一天假的『快餐假日』就不同了,一天式的消費和放松使人在平常的生活中多出一點刺激和節奏。『快餐假日』和周末又不可同日而語,因為節日的消費是特色消費,周末的消費則是綜合消費,是周期性的消費。人們的周期性消費行為通常已經形成一定之規,但是『快餐假日』則給老百姓一個嘗試新型消費的機會。
『快餐假日』在民間
其實,在很多公司和行業裡,只休假一天的『快餐假日』已經實行了很長時間。不說別的,『三八婦女節』、『教師節』都是全國人民認可的『快餐假日』,甚至在東北地區,為了冬天積酸菜,很多城市的企事業單位也要每年11月份固定放假一天。
套用一句俗語『真功夫都在民間』,在法定假日中沒有提供更多的『快餐假日』的時候,民間的『快餐假日』悄悄盛行。
一家企業的人力資源總監說:『選擇給員工放短假,一是公司文化,收買人心;二是可以根據公司具體情況減少人力成本,用多放假來減少獎金。』
公司根據員工的需要和自己的發展而有選擇地獎勵員工『快餐假日』,久而久之,約定俗成,說不定哪年,當您翻開日歷時就發現,紅顏色的『快餐假日』相隔不遠的出現在您的日歷上。
越發達越放假,越放假越發達
世界各國的節假日天數都不盡相同,假日的間隔頻率也不一樣。香港地區的員工除了固定的周日休息外幾乎每周都能遇到各種名目的法定假期,比如:清明節、耶穌受難節、佛誕、重陽節。有人形容香港是土節、洋節,遇節必過。據悉,美國也是世界上節假日較多的國家之一。
稍加留心會發現,發達國家的假日頻率比較高,為什麼越發達的越放假,越放假越發達?顯然假日對於消費的拉動因素在此起了關鍵作用。
但是對於『快餐假日』是否能拉動內需的問題,經濟學家有著不同的聲音。中國人民大學教授李金軒認為,內地同香港和世界其他發達地區不同,由於我們的雙休日、『五一』、『十一』等7天長假,實際上,我們的假期總量已經達到114天,幾乎佔了全年三分之一。在假日的量上,我們並不比別人少。如果說增加假日是為了拉動內需、促進生產,如果假期太多,生產又從何談起?而且,消費的拉動在經濟學上要收到主觀方面8項因素和客觀方面4項因素的影響,是很復雜的問題,不是放幾個『快餐假日』就能拉動的。對於拉動內需,最主要的還是增加貧困人群的收入,增加整個消費群體的收入,這纔是本。
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