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『健力寶的誕生,猶如一聲驚雷,掠過太平洋上空,直達大洋彼岸的美國,轟隆作響。並在洛杉磯奧運會上一舉揚名,被譽為『中國魔水』。』
『80年代末是健力寶的創業初期,以李經緯為代表的健力寶人,雄視國際飲料市場並當機立斷,把香港和美國作為進軍國際市場的橋頭堡和制高點,於是組建了健力寶香港有限公司和健力寶美國有限公司。如果說,中國三水是健力寶的發源地,那麼美國洛杉磯就毫無疑問地成為健力寶的發跡地了。接著,健力寶作為中國進入聯合國的第一只飲料品牌,正式地擺在了聯合國安理會的圓形桌上,招待著各國官員。』
『李經緯連出大手筆,幾下高招,就在國際飲料雙雄的故鄉安營紮寨,給東征的「兩樂(百事可樂與可口可樂)」一個顏色看看。待「兩樂」驀然回首時,後院已是烽煙四起。』
——這是健力寶創世之初的連篇美譽
1984年,中國將踏上去往洛杉磯奧運會的征途,中國政府決定為中國運動員生產一種運動型飲料。當時擔任廣東省三水縣體育運動協會副主席的李經緯在廣東體育科研所科研人員的幫助下,以歐陽孝教授的科研成果為基礎,研制成功了我國首創的含鹼性電解質的運動飲料——健力寶。於是當年健力寶飲料隨著中國體育代表團出征奧運會,成為它一舉成名的重要時刻。
應該說,健力寶能獨自扛起民族飲料業的大旗,能在『兩樂』橫掃世界,同業紛紛倒戈的形勢下挺身而起,以12年的發展時間使1998年的訂單達到78個億,其速度與能量實在令人欽佩。但近3年來,它銷售量一直處於低迷狀態,市場份額也急劇下降。2002年1月15日,成立18年的廣東健力寶集團有限公司終於被浙江國際信托投資集團以3.38億元收購健力寶集團75%的股份的股權方案收購。而在廣州的一家審計事務所為此次股權轉讓所做的報告上,健力寶的帳面價值是6.5億元,評估價值是9.6億元。雖然原大股東三水市政府解釋,根據健力寶固定資產4.5億元計算,75%正好是3.38億元,但最高時曾被評估為60億元的健力寶品牌商標卻並未做價,直接歸浙江國投所有。
1996年,健力寶飲料銷量達到70萬噸,同年百事可樂在中國只有50萬噸。李經緯曾定下『雙百』目標,『到2000年,實現銷量100萬噸,銷售收入100億元』。而真正到了2000年的時候,健力寶集團飲料實際銷量只有60萬噸,銷售收入25億元;2001年,集團飲料實際銷量為40萬噸,銷售收入只有20億元,比上一年下降了20%。然而1986年,剛剛起步的健力寶曾佔到中國碳酸飲料市場份額的1%,可口可樂為1.2%;1993年,健力寶為5.6%,可口可樂則上昇到了11.9%;1996年,健力寶大連辦事處設立後,可口可樂曾先後三次發動大的攻勢,百事可樂也跟著發難,將大連健力寶一步步逼上了絕路。
1996年底,可口可樂和百事可樂先後發動『可口可樂發發發』和『百事18大贏家』的歲末攻勢,這場攻勢使『兩樂』的市場份額都上昇了一大截,倒霉的卻是健力寶等國產飲料。1997年6月,可口可樂發動『紅色真好玩』的夏季攻勢,蠶食了健力寶在大連的大片市場。1998年,百事可樂從健力寶手中奪走了全國甲A撫順隊的冠名權,健力寶在強大的對手面前節節敗退。此時的『兩樂』已佔據中國碳酸飲料市場的半壁江山。據某權威調查機構1998年對北京和廣州兩大城市的飲料市場調查顯示,可口可樂和百事可樂分別佔北京市場36.6%和6%的份額,而健力寶只佔3.1%;在健力寶的根據地廣州,可口可樂和百事可樂也分別佔了32.6%和15.1%的市場份額,健力寶只佔4.9%。1998年5月,可口可樂借『世界杯』再次發起『看足球齊加油』的活動,當時大連健力寶的銷售額已不足900萬元,可口可樂的猛烈攻勢無疑給了健力寶致命的一擊。1998年6月,北京健力寶公司大連銷售處正式解散,宣告了健力寶在大連輝煌歷史的結束。1999年,百事可樂買斷中國足球聯賽冠名權,健力寶退而求其次,欲資助老字號鐵軍遼寧隊,卻被財大氣粗的百事可樂擠在門外。失去體育支柱的健力寶像一只斷線的風箏,前途一片茫然。一個國外飲料巨頭甚至不無狂妄地放言:『什麼「中國魔水」,我一年投入10億美元,買它兩年,讓它在地球上消失。』
面對『兩樂』的大舉入侵,健力寶除了沈默還是沈默。但在2002年1月15日,曾經由李經緯一手掌管的健力寶集團順利轉制,將市值達3.6億元人民幣的80%股權轉讓給實力雄厚的浙江省國際信托投資公司,使其成為健力寶集團第一大股東。而曾領導健力寶18年輝煌的李經緯自從在健力寶股權轉讓的簽約儀式上露面後,便再也沒有出現在公眾的視野中。盡管健力寶新任董事長張海一再表示要邀請李經緯出任健力寶的董事局主席,但任何明眼人都知道,這只不過是一個有名無實的虛職而已。2002年8月28日健力寶的新領導班子亮相表明,李經緯等原健力寶的管理層已基本淡出新健力寶的權力圈,並已經獲得了10%左右的股權安置。而以張海為首的新健力寶管理層正在以更強的人纔與資金陣容再創民族飲料新輝煌。
2002年10月13日,依據廣東省高級人民檢察院關於李經緯涉嫌貪污犯罪的報告,廣東省人大常委會第三十七次會議通過決議,認為原健力寶集團董事長李經緯因涉嫌貪污犯罪已不宜再擔任全國人大代表,罷免了李經緯的全國人大代表職務。
作為健力寶的創始人,李經緯以其卓越的經營管理能力而曾經風光無限,但始終沒有逃出『59歲現象』的陰影。
李經緯倒下了,不知健力寶能不能再站起來。
背景資料:健力寶書寫的輝煌
1.1984年4月健力寶飲料問世,成為中國首創含鹼性電解質的運動飲料。
2.1984年,歐陽孝教授撰寫的《吸氧配合口服鹼性電解質飲料『健力寶』消除運動性疲勞》論文,在美國俄勒岡州尤金市特別奧林匹克科學大會上獲好評。中國飲料第一次獲得國際認可。
3.1984年健力寶系列飲料作為第23屆奧運會中國體育代表團首選飲料,被海外輿論稱為『中國魔水』,標志著中國飲料產品正式走向世界。
4.1984年4月,中國第一罐易拉罐運動飲品誕生在健力寶生產線上。健力寶集團成為中國最早使用易拉罐包裝的中國飲料企業之一。
5.1984年底,健力寶一次性贊助國家體委訓練局12支國家運動隊,開中國企業常年贊助體育之先河。
6.健力寶各項主要經濟指標均名列全國飲料企業前茅,其中銷售收入自1991一1999年,連續9年名列全國第一位,並以銷售之冠名列中國飲料十強。
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