圖書價格有多少水分

　　定價1280元的《世界未解之謎》，只需220元。定價1.3萬元的《古今中外經典名著全書》，僅需2100元……在北京安外小營圖書展銷商場，禮品書的打折廣告讓人眼花繚亂。在文史類圖書刊物櫃臺前，記者隨意翻開一套定價980元的《上下五千年》，馬上一位年輕小伙子上前推銷：『這套書包裝精美，價格便宜，纔賣190元。不管是收藏還是送禮都是最佳選擇，況且現在買一套書就可以參加抽獎，還可成為我們的會員，機會難得！』記者故作驚訝：『賣這麼低的價格，該不會是盜版的吧？』『這個您放心，絕對不是盜版的，您看這書，盜版書能有這樣的質量嗎？』

　　無獨有偶，在北京朝陽區金臺路圖書批發城的史書門市部，記者看到一套裝禎精美的《中國通史》定價1570元，由檔案出版社出版。攤主湊過來問：『給單位買，還是個人買？』『有什麼不一樣嗎？』記者有點疑惑。攤主回答：『要是自己買，120元就能給你，要是單位買就得200元，然後我按原價1570元開發票，如果用支票支付，還可以把多餘的錢返給你，等於返你1370元，挺實惠的。』『這麼低的折扣不是虧本了嗎？』『不會虧，這種書沒有版權稅，所有的成本加起來也就100元左右，所以纔賣這麼低的價格。』

　　記者暗訪時發現此類現象非常普遍。在北京許多地鐵站裡禮品圖書隨處可見：一套190餘冊的《大中華藏書》極盡豪華講究，玉版宣紙、仿古石印、手工線裝，連包裝的箱子都是千年紅木，雖然定價4.6萬元，但6000元即可拿走。一套定價980元的《四庫全書精華》，僅需80元就可買到；定價980元的《三十六計》、定價950元的《唐宋八大家》、定價1080元的《史記》等要價80元，還可繼續侃價。積水潭地鐵站的一名售貨員向記者介紹，這是地鐵公司的統一降價銷售；而西直門地鐵站的售貨員則表示，那些都是庫藏圖書，在作最後處理。

　　利益黑洞攪亂圖書市場

　　書價究竟有沒有譜？正常書價怎樣定？人民文學出版社發行部經理李春凱說，新聞出版署管理價格一般是劃定一個范圍。不過現在除了對教材類圖書的價格管理較嚴格以外，對其他圖書的價格相對放開，由市場調節。正規的書價包括25%的印刷費及紙張成本，稿酬或版稅10%左右，出版社利潤10%左右，再加5%的發行費，剩下的由各級零售商拿走。但在利益驅使下，一些出版者違背良知高定價，經營者違背商業規范和道德大打折扣，吸引了大批公款消費者，以此牟利。高定價、低折扣留出一個利益黑洞，對公家購書的來說，這筆回扣被誰吃了，不言自明。

　　禮品書的高定價、低折扣不只是個簡單的數字游戲，它反映出目前圖書出版市場的深層問題。李春凱介紹，目前經營禮品書的文化公司有幾百家，對出版社來說，出禮品書有暴利可圖，出1套禮品書很輕松就能掙三五十萬元，在暴利驅使下買賣書號屢禁不止。北京一家文化公司成立僅3年，先後向9家出版社買書號出版發行15種圖書，盈利1025萬元。另外，許多禮品書以盈利為目的，不顧圖書的社會效益，粗制濫造，選題重復，以一套《世界文學名著》為例，市場上大大小小有40多種版本，許多版本靠剪剪裁裁就搞定，哪有什麼質量保證？

　　事實上，高定價、低折扣是許多正規出版社和書店所不齒的行為。記者在暗訪中發現，在西單圖書城、王府井圖書城、海淀圖書城等正規的圖書城裡並不銷售此類高定價、低折扣的禮品書。2002年初北京的7家民營書店如風入松、國林風、萬聖等曾簽訂了《圖書零售商公約》，規定凡簽字的書店都要實行價格自律，但這個『公約』在目前瘋狂的打折風潮中已顯得十分乏力。海淀圖書城的國林風圖書中心關波經理介紹說：『出版社和書店的生存、發展，最重要的是通過科學的市場細分，出好書。高定價、低折扣是一種急功近利的短期行為，無疑是飲鴆止渴。這種行為擾亂了圖書市場的正常秩序，給整個行業蒙上陰影。』

　　出版協會副秘書長潘國宴說，高定價、低折扣現象是一種不正當競爭行為，影響整個市場健康穩步發展。市場經濟不是無序經濟，只有用法律手段規范出版行為，纔能形成公平有序的圖書市場。