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燕莎奧特萊斯、王府井工美上品折扣和時代廣場LCX號稱京城三大折扣店,然而名品折扣店給人的印象卻並不如想象得那樣,而上品折扣店已宣布將在亞運村再開一家最大的折扣店,真正的國際折扣店品牌也加快了進京的步伐,明年越來越多的折扣店的登場可能使這一新興業態發生『變味』。
『名品折扣店』大多名不副實
在北京最先打出名品折扣牌子的當屬位於工美五層的上品折扣店,『上品折扣』幾個字甚至被注冊成商標。記者在這裡看到,主要經營的是國內大眾品牌,如羽絨服、保暖內衣等,雖然品種不是太齊全,但價格卻很便宜,如一件原價298元的七匹狼夾克僅售100元;一套原價1560元的金盾西服僅售780元;一套原價148元的小護士保暖內衣僅售45元。然而,在記者看來,這些可以在任何一家北京的商場中買到的大眾品牌,稱為『上品』實在有些牽強附會,這裡充其量不過是一個『雜牌特賣場』而已。
時代廣場LCX青春主題店走的是另一條『國際精品』的路子。1200平方米的大賣場裡,號稱全部商品均是國際一線品牌,共計300餘種品牌輪番上陣,價格也打到五折以下。然而,這些品牌即使打完折也並不便宜,如最便宜的女士上衣是土耳其品牌TAIFUN,原價2200元,打完折880元;德國品牌斯妮斯女裝,原價5500元,打完折2200元;連一條夏天穿的小吊帶打完四折仍需要280元。整個賣場的服裝顯得很陳舊,有的甚至像是經過多次轉運之後而來。一位女士表示:這裡哪裡有個上檔次的樣子,簡直就是一個『垃圾場』,不知道誰會買這種東西。
『名品折扣店』三大疑點
業內人士分析認為,『名品折扣店』可能帶來一系列的新問題,至少有三大存疑。
首先,是否會有冒牌貨充當『國際名牌』?世界各國確有許多頂尖品牌,但是對於中國人來說,真正知道的名牌又有多少?如何保證這些名牌是貨真價實的?在LCX青春主題店,記者就看到兩件原價12500元、打完折5000元的大衣,本就是同一個品牌,產地卻分別標明是匈牙利和德國。它到底是哪國的品牌,讓消費者如同雲裡霧裡。如果商家弄幾個英文字母做商標,號稱國際名牌,有多少人能辨識?
其次,是否會成為『傍名牌』的溫床?據了解,在香港花1萬元就可注冊一家公司,再以這家公司的名義在內地設廠『傍名牌』的現象屢禁不止,『名品折扣店』可能給這些『傍名牌』產品在內地暢銷找到了合法的場所。不用花錢做廣告,不用為品牌付出代價,打上名牌的商標、標上高價再來個『大打折』,照樣可以賺得盆溢缽滿。
第三,是否會成為國外過期服裝『傾銷場』?『名品折扣店』裡銷售的產品能否保證是第一時間的換季產品實在難說,比如一些大牌服裝在全世界許多國家輪番進行特賣活動,很難避免最終進入中國的是在多少個國家『特賣』不出去的『垃圾服裝』。
『名品折扣店』需創品牌
作為一種新興業態,『名品折扣店』一開始在北京落戶就可能步入一個誤區:要麼曲解『名品折扣』的含義,辦成大眾品牌的『特賣場』,吸引的是低端人群,如工美五層『上品折扣』店;要麼辦成頂級品牌的『打折區』,打完折後仍讓大多數人可望不可及,拋開所售商品的質量不說,最終也會因『高不成低不就』而無人問津,如LCX的青春主題店。
人們把希望寄托在燕莎剛剛開業的折扣店。燕莎宣稱與在國外創出品牌的奧特萊斯折扣商場合作,所有商品均納入奧特萊斯全球配送體系中,絕對是久經考驗的國際頂級品牌,而且燕莎自己具有品牌價值,不可能用『垃圾產品』毀自己的聲譽。據說燕莎還將定制一部分自有品牌,直接和廠商建立第一手合作關系,最大限度地降低成本,從而推出燕莎的折扣品牌。
西班牙折扣店迪亞已准備明年大舉進京,這也給人們很大的期待。迪亞的策略是60%的產品采取OEM定制模式,包裝簡單,倉儲式管理,成本低廉,而且直接打『迪亞』的品牌,商品的質量以『迪亞』的信譽做保證。如果這種模式真能在中國生根發芽,那麼那些打『名品折扣店』招牌的『雜牌軍』必將全軍覆沒,真可能會掀起商業業態的第二次革命。
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