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近期,國家質量監督檢驗檢疫總局抽查了天津、上海、浙江、江蘇、廣東等十個省市的一百一十家企業生產的一百一十五種男女襯衫,產品抽查合格率為百分之七十一點三。但抽查中發現,高檔襯衫產品質量問題突出,合格率甚至不及六成。本次抽查,高檔襯衫產品率僅為百分之五十九點一,產品質量問題主要表現為產品縮水率超標以及洗滌後起皺級差超標。抽查中有十四種產品縮水率超標,十二種產品起皺級差超標。反而中檔襯衫產品由於大多選擇含棉量較高、衛生指標較為可靠的滌棉面料,產品質量較為穩定,合格率高於高檔襯衫。
高檔者,檔次高也,盡管價格高,也應該質量高纔算名副其實。然而高檔貨居然質次價高,讓人不免有些匪夷所思。高檔貨當系名企采用優質原輔材料,按技術含量高、核心價值高的工藝生產,並以名牌向市場銷售。價格高是由工藝價值、品牌價值、原材料價值高等因素所決定,無可厚非,但質量高更是最基本的條件。高檔並不優質,不難發現一些名牌企業在經營上的誤區。一是企業選材時過多考慮原材料的價值。認為原材料考究,價格高,纔會彰顯產品的價值。其實,價值不等同於價格,原材料價值高並不等同於適合消費者的需求。中檔襯衫選擇的面料讓消費者感到舒適,而高檔襯衫選擇的面料反而不行,這就暴露出企業經營理念上的錯位。經營不能想當然,而必須千方百計圍繞消費需求做文章。高檔貨應該是合適貨。二是部分名企沒有把牢質量關,以名牌的影響力代替產品的影響力。有些企業曾經以優質產品和服務經過市場錘煉和消費者檢驗,成就為名企之後,便躺在榮譽簿上睡大覺,以為名牌能為企業帶來源源不斷的生產力、競爭力。事實上,名牌不僅沒有終身制,還要求企業自始至終給予良好的維護。名牌的影響力代替不了產品的影響力。消費者雖然認牌,但更看重名牌產品本身。產品因素纔是消費的第一考慮因素。所以,那種認為只要是名牌產品就能俏銷的經營理念最終會葬送名企自己。
對消費者來說,選購商品不要上某些『高檔』產品的當。要培育健康的消費心理,不要認為高檔就是優質的代名詞,應權衡自己的需要和可能,甄別高檔產品是否名副其實,不要豆腐花了肉價錢,惹一肚子的怨氣!
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