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『我們已注意到市場的反應。』12月12日,一上市公司董事會秘書室的有關人士向記者表示。『公司投標中央電視臺黃金時段廣告應否公告,公司領導將予以研究。不過,中標的企業中有很多是上市公司,只要有一家公告,我們就會有一個參照。』
據有關資料,在2003年中央電視臺黃金時段廣告招標的66家中標企業中,20家上市公司榜上有名,涉及資金金額超過8億元。這些上市公司廣告投放金額多則上億元,如南京熊貓,投入了10889萬元,最少的如招行,也有920萬元。投資者發現,這些上市公司中沒有一家就巨額廣告投放費用事項進行公開披露,大家只能從新聞中略知一二。
一些市場人士認為,上市公司巨額廣告投放屬於公司的重大經營決策,其巨額資金的支出是為了換來當期銷售收入與利潤的增加,可能會對公司的資產、負債、權益和經營成果產生重要影響,並可能繼而影響股票價格。前幾年,不少上市公司如ST廈新、海王生物等,在投入巨額廣告費後,雖然獲得了很高的知名度,但卻令公司財務狀況不堪重負,從而嚴重影響了公司業績。特別是海王生物,將其廣告業務發包給關聯企業———深圳市名派實業有限公司代理,每年支付逾億元廣告費用,卻不予以公告,遭到監管部門公開譴責。投資者擔心,這些上市公司會因廣告投放上的重金相搏,而給企業帶來經營風險,出現第二個『秦池』。
12月12日下午,南京熊貓(600775)董秘施秋生表示,公司不公告沒有違反信息披露規則。雖然該筆廣告投入超過1億元,但這屬於公司正常費用支出范疇。據介紹,南京熊貓是以下屬一家銷售子公司的名義進行投標的,主要宣傳對象是其手機產品。
對於施秋生的觀點,一位資深業內人士表示認同。她說,從會計核算角度分析,象南京熊貓這樣的巨額廣告支出,會列入公司銷售費用科目。由於不是對外直接投資,一般無需公告。但是,如果當年廣告費用與往年相比有重大差異,差異幅度超過30%,則有公告的必要。同時,另外一些分析人士則補充認為,如果公司廣告合同金額超過公司淨資產10%,則應比照有關重大對外投資的規定,予以公告。
據統計,在20家中標的上市公司主要以電子通信、食品飲料等行業為主,除南京熊貓以10889萬位列第一外,其他公司如光明乳業、新天國際、粵美的、TCL、太極集團、深康佳等分別以9287萬元、4290萬元、3900萬元、5540萬元、5000萬元、4880萬元的廣告額,異常引人注目。
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