|
||||
美國快餐巨頭麥當勞的日本子公司寄希望於高檔三明治連鎖,以提昇不斷滑坡的業績。
美國快餐巨頭麥當勞日本子公司日前宣布,即將與英國倫敦的Preta Mange共同推出名為Preta Manger的高檔三明治連鎖店,兩家公司將各持50%股權。麥當勞日本子公司連鎖店能使其業務多樣化,並計劃在今後3年內開設約80家高檔三明治連鎖店。
但分析師們說,雖然Preta Manger在英國獲得了巨大的成功,但素來挑剔的日本消費者會對三明治連鎖店持什麼態度還是未知數。此外,作為麥當勞核心的漢堡包業務面臨潛在挑戰,其負面影響也許是這家小型合資企業的收益所不能彌補的。另一三明治大王賽百味曾於1991年在日開設了特許連鎖店,但發展緩慢。目前在日本只有103家連鎖店,而2001年12月時為104家。
不過,分析師也未排除Preta Manger在日本可能會有獲利的機會。如今,高檔三明治已成了美國快餐業的主要消費趨勢,但到目前為止,日本還沒有高檔三明治的大型連鎖店。
東京的發言人稱,公司准備對菜單進行修改,具體內容將在下個月披露,但該發言人沒有透露Preta Manger在日本的銷售目標。有分析師認為,麥當勞也許試圖將Preta Manger定位為像星巴克那樣的高檔咖啡廳,而非純粹的三明治店,因為僅是三明治連鎖店恐怕難以提振日本麥當勞的前景。
對於日本麥當勞而言,目前最重要的任務是改善旗下約3800家漢堡包店的業績,與上年同期相比,這些店的同店銷售額已連續9個月下跌。日本麥當勞預計,公司今年的銷售額將增長1%,淨收入將增長12%。但分析師預計,日本麥當勞將達不到2002年上半年的預期收益,也許還須下調全年的預期收益值。
雖然日本麥當勞將業績下滑歸咎於瘋牛病,並於上周宣布了一系列不含牛肉產品的菜單,此外,該公司還表示,將在特定時期對漢堡進行降價促銷,但收效甚微,高盛公司的分析師已將日本麥當勞的評級降為『弱於大盤』。
請您文明上網、理性發言並遵守相關規定,在註冊後發表評論。 | ||||