|
||||
在中國碳酸型飲料市場增長緩慢,已難縱深開拓的情形下,茶飲料市場成了一顆希望之星。有統計數字說,中國茶飲料產量已近50萬噸,目前國內生產茶飲料的大中型企業超過10家,上市品牌多達100多個。
『立頓紅茶』幾年前在高關稅背景下叩開中國的大門,進入賓館、飯店、快餐店,如今已遍布大街小巷的茶葉店、超市、商場。『立頓紅茶』以包裝精美、形象統一、口味齊全逐漸贏得市場份額。如今,立頓幾乎已成為袋泡紅茶的代名詞。
百事公司剛剛慶祝過其進入中國市場的20歲生日,該公司的宣傳材料上稱,百事公司旗下年銷售額超過10億美元的品牌有百事可樂、激浪、輕怡百事、樂事薯片、佳得樂、純品果汁、立體脆、桂格、R
u ffle s、七喜、奇多、美年達和『立頓紅茶』。
而聯合利華中國有限公司負責公共關系的吳亮女士則認為,『立頓紅茶』是聯合利華的品牌,聯合利華從未在任何時候出讓或者喪失過這一品牌。
記者頗費周折找到百事公司傳播總監楊美虹女士,她對記者說:『立頓紅茶』既不屬於百事公司,也不屬於聯合利華公司,它是一個獨立的品牌,只不過我們兩家都和立頓有合作關系而已。』她還說,聯合利華的『立頓紅茶』是袋泡茶,百事公司的『立頓紅茶』是瓶裝茶,兩者不存在競爭關系。
真的是這樣嗎?吳亮介紹說,在美國市場上,聯合利華和百事公司確有合作關系,百事公司曾代理銷售過聯合利華的『立頓紅茶』。但是,百事公司並不能因此認為擁有『立頓紅茶』品牌。
『立頓紅茶』到底是誰的?
聯合利華食品中國有限公司企劃部王小姐告訴記者,『立頓紅茶』是湯姆斯·立頓爵士1890年在英國創造的品牌,如今行銷全球120多個國家,在袋泡紅茶市場上擁有80%的市場份額。2001年『立頓紅茶』在中國市場的銷售額接近8000萬人民幣。如今,聯合利華在茶飲料方面還在致力於不斷推出新品,如冰紅茶、奶茶等。
記者通過查閱資料獲知,聯合利華是世界最大的茶葉生產銷售商,在世界多個國家建有茶葉生產研發基地。1996年,聯合利華將『立頓』品牌帶入中國,建成廣東立頓食品有限公司,出產『立頓』茶包及當地知名品牌『車仔』茶葉。1999年,聯合利華又以2.5億元人民幣的價格收購北京京華茶葉。中國的茶市場在聯合利華的全球戰略中佔有重要地位。
『立頓紅茶』的標簽看上去就像一枚絢爛的黃色小旗。聯合利華的目標是『將黃旗插滿全球』。
『立頓紅茶』的品牌之爭反映出飲料市場的焦點正在轉移。
百事公司與聯合利華公司在《財富》500強中排名不相上下,均是世界上最有成就的消費品、食品公司之一。
2001年8月,百事公司完成與桂格麥片公司的合並,銷售收入一躍達250億美元,成為全球第五大食品和飲料公司,一夜之間成了非碳酸飲料的領袖,第一次超過其競爭對手可口可樂公司。
隨即,不甘示弱的可口可樂緊急宣布與雀巢公司合資生產非碳酸型飲料。
百事可樂與可口可樂,這一著名的世紀對峙終於從碳酸型飲料發展到了非碳酸型飲料。
從如今的市場表現來看,百事公司正用『立頓紅茶』對抗雀巢公司的『雀巢茶』。
AC尼爾森公司的調查顯示,與碳酸型飲料增長較慢相比,果汁及果汁飲料、瓶裝飲用水、奶品、茶飲料等的消費量正呈直線上昇的趨勢,尤其是茶飲料備受中國人歡迎,各種茶飲料品牌也如雨後春筍般冒了出來,可口可樂在中國推出了『嵐風』蜂蜜綠茶,臺灣的統一公司推出了統一冰紅茶。據稱,百事公司將以立頓紅茶為依托,陸續推出新的茶飲料。
百事公司和聯合利華這兩家『500強』企業在中國市場還將有一番熱鬧相爭。
請您文明上網、理性發言並遵守相關規定,在註冊後發表評論。 | ||||