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新年的家電市場悄悄地蕩起了『一池春水』,不過這次市場的攪動者卻是一直宣稱不參與價格戰的洋品牌。
元月1日,三洋彩電宣布大幅跳水,平均降價在三五百元人民幣,個別型號高達一兩千元。與此同時,飛利浦、索尼、東芝、夏普等洋品牌也都先後降價。令人略感驚訝的是一向熱衷於價格戰的國產品牌卻按兵不動。
然而洋品牌的『自掉身價』並未引起多大反響。國美電器北京前門店的何經理告訴記者,節日期間的銷售量雖然比平時稍有增長,但在降價的洋品牌身上幾乎沒有體現,究其原因是『洋品牌即使降了一兩千元,與國產品牌相比還是沒有價格優勢』。
北京市中友百貨去年12月家電的銷售量創下了全年最高紀錄,但賣得好的還是國產貨。商品部的熊經理認為,消費者購買洋品牌看中的是質量和服務,價格上三五百元的差距並不能吸引他們的購買欲;購買國產品牌看中的是性價比,三五百元的降價影響也不大。那麼老百姓購買家電還能不能在價格上享受到入世的實惠呢?熊經理認為DVD等小家電將會成為今年的消費熱點,價格也會有所下降。DVD和消毒碗櫃等新興的小家電正處在成長階段,其主要的消費人群是高收入者,利潤空間也相對比較大。隨著市場競爭的加劇,這些小家電的價格也會有較大的調整,比如LG的一款DVD已經由1200多元降到了900多元,降幅高達25%。
國產品牌此次為什麼不願跟進打價格戰呢?業內人士指出,國產家電的利潤空間已經非常稀薄,生產廠商和經銷商都已經沒有什麼利潤可賺。而市場上的『洋品牌』
基本上都已經實現了本土生產,如『東芝』的產地在大連,『松下』產地在濟南,『索尼』產地在上海,勞動力成本和國產品牌相同,入世後,電器元件的關稅又大幅下調,使零部件主要靠進口的洋品牌有了更大的降價空間。而高價位也使得洋品牌的銷售一直比不過國產品牌。如此看來,此次洋品牌的『跳水』在很大程度上不是因為入世,而是因為越來越激烈的市場競爭。
雖然在價格上采取了『隔岸觀火』的策略,但國產品牌還是悄悄地聯合經銷商打起了『服務牌』。一向善打價格戰的國美電器宣布『以服務戰迎接入世』,推出『不滿意就退換』。國美企劃部經理陳曉萌接受記者采訪時說,國美掀起『服務高潮』是為了滿足消費者的個性化需求,『不滿意就退換』措施推行後,服務滿意度大大提高了,退換率卻沒有明顯的增長。
有分析人士認為,入世對家電市場最大的衝擊不在於價格,而在於產品結構的調整。根據我國加入世貿組織關稅減讓義務,電子產品的平均稅率為10.7%,平均降稅幅度超過25%,這將會大大降低進口零部件的成本,促使家電生產企業加快產業昇級步伐,進一步提高產品的質量。同時,東芝、西門子等跨國家電巨頭也將加快在中國的擴張步伐。隨著等離子電視、液晶電視等高端產品技術日臻成熟和產業化的實現,家電產品將整體上完成昇級換代。
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