專家預測，中國家電業將迎來真正大品牌競爭的時代！相當一部分本土品牌將在競爭中快速消失，但是一部分實力強大、擁有技術、人纔、管理和配套生產能力的家電企業將得到迅速發展。

　　本土品牌數量急劇減少

　　根據WTO國民待遇的原則，過去對國有家電企業的各種傾斜政策將逐步被取消，與此同時，海外家電巨頭挾資金、技術、人纔優勢紛紛搶灘中國家電市場，在洋品牌面前，家電市場中的本土品牌數量將急劇減少。

　　精明的跨國公司已經悄然進行戰略轉移，擴大對華投資，建立研發中心和生產基地，力圖取得品牌和價格雙重優勢。中國家電業也紛紛調整企業組織結構，建設比較合理的、有技術開發能力的零部件配套體系。這其中，以長虹、海爾為代表的中國家電優勢企業，加大技術改造和企業兼並重組的力度，大力開拓國際市場。長虹調整企業組織結構以及收購中山三榮空調廠就是很典型的一個范例。

　　價格先抑後揚

　　由於中國家電市場還很不規范，為尋求一個穩定而有序的市場競爭環境，大的家電品牌（包括洋品牌）仍會選擇低價策略，而中國家電業在入世後可以用較低的價格購買先進設備和技術，成本降低，加上政府從家電企業中的退出是有過程的，所以入世之初的中國家電市場還會保留一段時間的價格戰慣例。

　　大量的中小品牌退出市場後，中國家電市場將進入規范而穩定的環境。此時，家電品牌數量較少，產品更新快，技術提高，銷售渠道暢通，家電產品的價格將會上昇。

　　流通格局發生巨變

　　入世後不僅僅是政府從企業中退出，家電企業也將從流通領域內徹底退出，現在的空調市場已強勁地顯出這種趨勢。近年來，本地家電銷售企業發展迅速，渠道的廣度和深度都得到較大的拓展。今年4月的家電價格戰，更標志著專業經銷商已經進入成熟期，家電企業淡出市場營銷環節的條件已經成熟。但中國新興家電渠道的發展纔剛剛起步，還遠沒達到完善、規范的地步。相反，國際商業巨頭擁有雄厚的資金、先進的管理，在短時間內即可大規模進入本地市場，對現有家電經銷企業是一個嚴峻的考驗。

　　所以，今後主導中國家電銷售的渠道很可能是外資品牌，當然國際商業巨頭進入中國市場，還需要借助本地家電銷售企業的力量。前不久，來自美、日的家電超級零售巨頭同國美接觸，希望借國美進入中國。

　　真正步入國際市場

　　入世對以勞動密集型為主、出口導向的中國家電業來說，是一次難得的歷史機遇。家電業將在一個比較規范、多邊、穩定和可預見的國際經貿環境下進行國際貿易，而不再遭受各種歧視性貿易待遇。這些都為中國家電業的發展提供了一個良好的外部環境和競爭機制，也為中國家電業真正融入國際市場打下基礎。

　　入世後，中國家電業將采取各種有利措施，大力拓展國際市場。日前，長虹集團已經分別在俄羅斯、印尼建立了空調生產線和彩電生產線，並向美國、澳大利亞等市場出口了大批量空調和彩電產品，同時加大了對南美、歐盟、東南亞及獨聯體等地的出口力度，海外市場初具規模。其他企業，如創維，海信等也紛紛在海外建分公司，中國家電業開始真正步入國際市場！

　　技術昇級

　　入世後，根據產品周期理論，中國家電業將在技術上結束模仿期，進入自創期，提高自主創新能力和產品檔次。由於關稅降低，中國家電業可以低成本進口國際先進的技術和設備，從而提高企業的生產技術水平，增強新產品的科研開發能力。國際家電巨頭也開始重新審視中國。松下、索尼、三星等巨頭紛紛在華設立研發中心，而不再將中國視為初級生產基地。

　　國內一些優勢家電企業依靠技術創新，力爭打破洋品牌在家電高端市場的壟斷地位。長虹新近推出的PDT和DP系列精顯背投彩電，不但在核心技術上取得突破，領先全球，更標志著顯像技術劃時代革命的到來；另外，長虹『精顯王』背投彩電采用的先進的機芯是由長虹和美國硅谷科研人員聯合研制出的，這標志著中國家電業開始尋求全球技術合作，而不僅僅是以前的單純的購買中低級技術，整個中國家電業的技術含量由此將大幅上昇。

　　多元化進程速度加快

　　業內某老總曾預言：10年後中國將不存在完全單一的大家電品牌企業。

　　由於家電業的利潤空間越來越小，單一家電企業的生命是很脆弱的。例如空調行業裡的格力多年來堅持專業化的方針，取得了目前的一線品牌地位，但在入世後，其發展後勁就不如那些綜合家電企業。

　　『前車之鑒，後事之師』。入世後，中國家電企業向多元化產業發展的進程將大大加快。春蘭順利地從單一的空調產業進入到包括家電、汽車、摩托、電腦等多個產業；TCL進入手機、電腦等領域。長虹更是投入巨資，大力打造空調產業、電池產業和網絡、視聽產業，目前，長虹空調已經穩居第二集團，並對一線品牌構成強大衝擊；長虹電池則令業界老大南孚電池絲毫不敢大意；網絡、視聽產業也取得不俗的業績。國內家電企業正如國際家電巨頭一樣，進行多元化產業發展。這將成為中國家電業發展的一個大的趨勢！