最近，以三星、索尼為首的洋品牌彩電紛紛大幅調低背投等高檔產品價位，在上海國美甚至出現了排隊購買的熱潮。洋背投為什麼要降價？

　　實際上，現在市場上只有『進口品牌』而沒有真正的『進口彩電』。中國作為全球制造中心的風頭越來越盛，洋品牌早已將生產基地搬到中國來了。真正的原因，可能是洋背投們感受到了以長虹為首的國產背投的市場威脅，出於市場競爭需要纔打出降價的大旗。

　　從1997年背投進入中國以來，市場一直高速發展。2000年達到12萬臺，2001年預計能達到20萬臺以上的規模。但長久以來，這種高檔電視就是國產彩電的『禁區』，洋品牌對國內廠商進行關鍵技術的封鎖，直到長虹『精顯』背投研制成功，纔使得技術封鎖被打破。於是洋品牌紛紛向國內廠家出售背投技術，各種貼牌的『國產』背投蜂擁而出！

　　最近的統計資料顯示，中國背投彩電市場格局發生了巨大變化，以前一直由國外品牌尤其是日本品牌一統天下的格局正在發生改變。

　　2001年4月以來，長虹推出了第二代50赫茲逐行掃描和100赫茲隔行掃描『精顯』背投，市場反映良好，國產背投在技術上與第一次與洋品牌處於同一水平。2001年7月，長虹乘勝追擊推出了第三代背投，一舉在技術上超越了洋品牌，市場佔有率節節攀昇。截至2001年10月，進口品牌背投彩電的累計市場佔有率已經由去年同期的95．8％迅速下降為80．2％，國內品牌的市場佔有率則由去年同期的4．2％大幅攀昇到現在的19．8％。長虹背投市場佔有率則由去年的不足1．5％上昇到10月份的18．5％，超過了上海索尼，一躍進入前兩名。

　　洋品牌的這次降價表面上使價格降到了國產背投的水平，甚至萬元以下。但細心的消費者會發現，市場上降價幅度最大的洋背投都是一、二代低檔產品，而真正的高檔背投價格仍然居高不下。一位不願透露姓名的經銷商表示，洋背投降價大多是一些老產品清庫促銷。

　　有關人員分析，面對國產背投，特別是長虹『精顯王』背投咄咄逼人的態勢，洋品牌們肯定不會坐以待斃，正在紛紛加緊研制第三代背投彩電，甚至更高技術含量的背投彩電。

　　有業內人士認為，此次洋背投降價頗有雷聲大雨點小的味道。除在上海等個別地區、個別型號上降價幅度較大外，其他地方均是輿論戰超過了價格戰。消費者普遍持有高端彩電入世後降價的心理預期，洋背投選擇在這個時期降價無疑強化了這種心理預期，有打擊長虹『精顯王』迅猛的上昇勢頭的嫌疑。