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2001年5月,集『精顯』彩電與『東方影都』背投彩電優勢於一身的精顯背投彩電在長虹公司研制成功,並投入批量生產。先進的技術工藝、大規模生產能力及良好的市場反應,從而一舉打破了洋品牌對中國彩電高端市場的壟斷。長虹精顯背投本著『長虹科技,造福人類』的企業理念,在上市之初,就將背投定位為大眾消費品,價格基本符合價值,平均低於洋品牌50%左右,真正將背投彩電這一貴族奢侈品平民化。遭到中國國產品牌反擊的洋品牌為了自身的經濟利益,不得不將原有的暴利價格進行下調,但仍高於國產品牌30%左右。
長虹『精顯王』:PⅣ的商品,PⅢ的價格
7月,以60/75赫茲+逐行掃描為核心特征的第三代長虹『精顯王』背投彩電成功面世,9月20日,一次性通過由國家信息產業部和科技部聯合主持的國家級技術鑒定會。由於長虹『精顯王』全面采用了高亮度、長壽命投影管,新型保護液,獨有變頻機芯,以及數字會聚調整等部件和技術,因此被與會委員一致認為是圖像、伴音雙優的國內外先進背投彩電機型之一,是適合我國PAL制式的最佳機型。出眾的音像效果,火爆的市場銷售,立即引起了洋品牌的不安。以50赫茲逐行或100赫茲隔行掃描為核心特征的一、二代洋品牌背投面對再次昇級的第三代長虹『精顯王』背投彩電的有力衝擊,不得不再次調整其價格,以求彌補一、二代背投在對抗第三代背投時的劣勢。即使這樣一、二代背投的價格仍然遠高於長虹一、二背投,而與長虹第三代背投接近。
優異的產品,源於高成本的投入
完善的品質、出眾的性能,源於高起點、高投入、高科技的戰略舉措,據長虹投影公司的有關負責人介紹,具有國際一流水平的第三代長虹『精顯王』背投彩電在前期研發和建線過程中已累積投入了幾千萬元。目前43寸長虹』精顯王』背投彩電的成本在12000元左右,51寸的則在15000元左右,其中僅三層健康防輻射背投屏幕的價格就高達1500餘元,至於三支高亮度進口投影管的價格則更高了。且這一成本指數在短期內不會下降,這主要是受專業技術和生產規模等方面的限制。
技術與規模的壁壘,影響了成本的下降
目前,全球有能力生產第三代背投投影管的只有索尼、松下、東芝、日立、三星等幾家企業,由於投影管生產線投資巨大,生產技術要求高,因而限制了其產量的大幅增長。現在幾大廠家的產量總計大約為400萬套,預計2002年能達到600多萬套,而僅用於歐美日等國家市場的就近500萬套,樂觀估計,明年我國市場容量大約為80萬套。依據價值規律關於『價格由價值決定,並受供求關系影響』的原理來看,2002年背投影管的價格不會有大的變化。而背投彩電的另一核心部件芯片的生產商就更少了,東芝、索尼剛剛研制成功,按其經營慣例,芯片價格至少要經過一兩年的保護期後纔可能下降。至於光學透鏡,目前只有德日韓等幾家企業有能力生產,由於技術和設備的原因,其產量也較有限,價格也不會有大的調整。
另一方面,目前國內除了長虹外,還未有一家中國本土企業擁有背投技術的自主知識產權,洋品牌在技術上的優勢並未因長虹『精顯王』背投而被全面打破,因此洋品牌當然不願把當前整個彩電業中最重要的利潤增長點的背投技術轉讓給中國企業,而只願提供貼牌加工的機會。
盡管長虹願意向同行轉讓背投技術,且據長虹內部人士透露,目前已有兩家沿海同行企業與長虹方面就有關技術問題磋商已定,正派技術人員去長虹學習。但由於這一技術的應用需要有諸多高新技術和大量資金作為支持,而具備這些條件的企業尚不多,且這一過程需要一年的周期。因此,國內高水平背投彩電的生產規模在一兩年內不會有很大的擴張。規模有限,直接影響到價格的相對穩定。由於受以上諸多因素的限制,一兩年內,我國背投彩電價格不會有太大變動。
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